El 12 de octubre de 2026, día en que escribo esto, vence la pieza de Día de Muertos. Deducción nuestra, con la regla de este artículo: tiene que salir 21 días antes del 2 de noviembre. El Buen Fin empieza 32 días después del 12 de octubre, y su pieza tiene que salir a más tardar el 23 de octubre. Si a esas alturas tu negocio no sabe qué publicar en noviembre, le faltó una tarde en septiembre.
Un calendario editorial es una tabla con lo que vas a publicar, dónde y cuándo. Armarlo para tres meses cabe en una tarde de tres horas, si llegas con tus fechas, tus horas y tus datos. Este artículo trae las tres cosas para México. Las fechas de 2027 con su día de la semana. Una cuenta para saber cuántas piezas caben en tus horas. Y una tarde dividida en cinco bloques, cada uno con su comprobación.
Para escribirlo leí lo que dice Google sobre el tiempo que tarda en rastrear una página, sobre el contenido pensado para los buscadores y sobre los datos de Google Trends. También una página de Think con Google que cita dos encuestas de Ipsos en México, de abril y junio de 2025. Tratan del uso del buscador y de cuándo se empieza a investigar antes de una temporada de descuentos. Y la encuesta de 2026 de Orbit Media a 1,042 personas que hacen marketing de contenidos. De México, tres textos oficiales: la Ley Federal del Trabajo, la Ley Federal de Protección al Consumidor y el calendario escolar de la SEP. Y un comunicado del INEGI.
Estas son las cinco cosas que conviene saber antes de abrir la hoja.
- Publica cada pieza de temporada al menos tres semanas antes de su fecha. Google dice que el rastreo puede tardar desde unos días hasta unas semanas. Las tres semanas son mi criterio para dar margen a ese plazo, y de ahí sale cada fecha límite de este artículo.
- Cada tarde planea un trimestre corrido tres semanas. Para enero a marzo de 2027, las fechas que tocan van del 22 de enero al 21 de abril. El 1 de enero y el Día de Reyes ya tenían que estar en el plan anterior.
- Con 18 horas al mes, un artículo por semana no cabe. El trimestre inventado de este artículo tiene 54 horas. Con las 3 horas y 20 minutos de escritura por artículo de la encuesta de Orbit Media, 13 artículos, 6 correos y 26 publicaciones suman 55.83. Deducción nuestra: caben 7 artículos.
- La tarde también lleva colchón. Son 132 minutos de trabajo en cinco bloques y 48 de reserva, con el factor prudente del ejemplo inventado que la serie usa para planear un día.
- Si anuncias una oferta, di hasta cuándo dura. La ley del consumidor pide indicar el plazo o el volumen. Si no lo haces, la ley presume que la oferta sigue hasta que avises por los mismos medios que terminó. Información general, no asesoría legal.
Un aviso antes de empezar. La tienda de playeras de la serie, sus horas, su trimestre y su tarde son inventados, y lo digo cada vez que aparecen. Las fechas límite son cuentas nuestras, hechas con un criterio que explico. Las traducciones del inglés son nuestras, y las fuentes van enlazadas al final, salvo las guías de la competencia. Este artículo no contiene enlaces de afiliado. Cito leyes mexicanas en varias secciones. Información general, no asesoría legal.
La respuesta corta
Este artículo está pensado para un negocio chico, con una o dos personas y entre 10 y 30 horas al mes para contenidos. Si tienes prisa, esto es lo esencial, en tres partes.
Qué es un calendario editorial
Es una tabla. Cada fila es una pieza: un artículo, un correo o una publicación en redes. Las columnas dicen qué es, cuándo sale, por dónde, de qué fecha o pregunta salió y cuántas horas cuesta. La sección sobre las columnas trae la plantilla completa.
Una lista de ideas se le parece. Le faltan las dos columnas que deciden si el plan se cumple: la fecha de publicación y las horas.
Lo que cabe en una tarde
Una tarde de tres horas alcanza para cinco cosas, en este orden.
- Revisar lo que pasó con el plan anterior: qué salió a tiempo, cuántas horas costó y qué funcionó.
- Marcar las fechas que tocan al trimestre, con su fecha límite de publicación.
- Elegir los temas, cada uno con su origen: una pregunta, un dato o una fecha.
- Acomodar las piezas grandes en las semanas, sin pasarte de tus horas.
- Cerrar: el día en que empieza a producirse cada pieza, los temas de reserva y la fecha de la siguiente tarde.
En el ejemplo inventado de este artículo, las piezas grandes son 13. Siete artículos y seis correos. Las publicaciones en redes salen de ellas después, y no se deciden en la tarde.
Lo que se queda fuera de la tarde
Escribir. Diseñar. Investigar cada tema a fondo, que tendrá su propio artículo, sobre cómo investigar un tema antes de escribirlo. Y medir con detalle lo que dejó cada pieza, que también tendrá el suyo.
La tarde decide. El trabajo viene después, repartido en las 13 semanas del trimestre, y el calendario dice cuándo toca cada parte.
Por qué tres meses
Es criterio mío: tres meses dan espacio a tres plazos que corren antes de cada fecha. Lo que tarda Google en ver una página. Lo que tarda la gente en buscar. Y lo que tarda tu negocio en estar listo.
Lo que tarda Google en ver una página
Google lo dice en su guía para pedir un nuevo rastreo, actualizada el 10 de diciembre de 2025: «Crawling can take anywhere from a few days to a few weeks». Traducción nuestra: el rastreo puede tardar desde unos días hasta unas semanas.
Es un plazo amplio, y vale aunque pidas el rastreo. La misma guía avisa: «Requesting a crawl does not guarantee that inclusion in search results will happen instantly or even at all». Traducción nuestra: pedir un rastreo no garantiza que la página entre en los resultados de inmediato, ni que entre.
Pedirlo varias veces tampoco ayuda. La guía lo dice así: «requesting a recrawl multiple times for the same URL won’t get it crawled any faster». Traducción nuestra: pedir el rastreo varias veces para la misma URL no hará que se rastree más rápido.
Lectura nuestra: una pieza para una fecha tiene que estar publicada semanas antes. Para publicarla semanas antes, hay que decidirla antes todavía. Si en noviembre decides lo de noviembre, llegas tarde aunque escribas rápido.
Lo que tarda la gente en buscar
Una página de Think con Google, de agosto de 2025, cita dos encuestas de Ipsos, cada una a 1,000 personas en México. La de junio de 2025 respalda la pregunta con que abre su primera etapa: «¿Sabías que 1 de cada 2 consumidores utiliza el Buscador antes de comprar durante la temporada de descuentos?».
Más adelante se pregunta cuándo empieza esa exploración: «¿Y cuándo empieza esta exploración? Dependerá de la categoría del producto y de la edad de los usuarios». Pone un ejemplo, el de reservar un viaje. Y sigue con esta frase.
«Los usuarios de la GenZ lo harán al menos una semana antes del evento; en cambio, la mayoría de los usuarios mayores de 45 años lo hará con más de tres meses de antelación».
La frase lleva su propia nota, que fecha la encuesta en abril de 2025. El ejemplo del viaje lleva otra, de junio. La página no dice a qué categorías se refiere la diferencia por edad. Lectura nuestra: tómalo como señal de que una parte de tu clientela puede buscar mucho antes de la fecha.
Un matiz contra la tesis de este artículo. Si tu clientela tiene más de 45 años y se parece a la de esa encuesta, tres meses le quedan cortos. El Buen Fin 2026 empieza el 13 de noviembre. Deducción nuestra: tres meses antes es el 13 de agosto. La tarde de ese trimestre se hace en septiembre, cuando esa investigación ya empezó. Es criterio mío: con un público así, decide las fechas grandes en la tarde del trimestre anterior. Así la pieza puede salir más de tres meses antes.
Lo que tarda tu negocio en estar listo
Hay un tercer plazo, y es tuyo. Si una pieza de temporada anuncia productos, esos productos tienen que estar en tu bodega antes de que la pieza salga. Pregúntale a tu proveedor cuánto tarda en surtirte. Es criterio mío: esa fila va en el calendario antes que la del artículo.
Para El Buen Fin 2026, con la regla de este artículo, la página sale a más tardar el 23 de octubre. Deducción nuestra: si tu proveedor tarda tres semanas, el pedido sale a más tardar el 2 de octubre. Si tu temporada depende de una entrega, el artículo sobre las cláusulas que te protegen en un contrato con proveedores explica cómo fijar la fecha y el lugar.
Y el resto del año
Un plan de doce meses al detalle tiene que adivinar demasiado. Cambian tus productos. Cambian tus precios y tus horas. Cambia lo que la gente pregunta. Una de las guías que revisé lo resuelve así: «comienza con algo funcional que te ayude durante los próximos 2-3 meses».
Mi criterio, y va como criterio: planea tres meses con detalle y deja el resto del año con sus fechas a la vista. La tabla de fechas de 2027, unas secciones más abajo, es esa vista. El detalle se decide en la tarde de cada trimestre, con lo que pasó en el anterior.
Hay otra razón. La rutina del artículo sobre cada cuánto actualizar tus artículos viejos también va por trimestre. Lo que salga de esa revisión entra en el bloque 3 de esta tarde, como temas que actualizar.
Las fechas que tu calendario tiene que traer
Hay cinco tipos de fechas. Las que fija la ley. Las que fija la costumbre. Las de la escuela. Las que cambian cada año. Y las de tu negocio. Cada tipo pide algo distinto del calendario.
Las que fija la ley
El artículo 74 de la Ley Federal del Trabajo enumera los días de descanso obligatorio. Leí el texto con la última reforma, del 14 de mayo de 2026. Son estos.
- El 1 de enero, el 1 de mayo, el 16 de septiembre y el 25 de diciembre.
- El primer lunes de febrero, en conmemoración del 5 de febrero.
- El tercer lunes de marzo, en conmemoración del 21 de marzo.
- El tercer lunes de noviembre, en conmemoración del 20 de noviembre.
- El 1 de octubre de cada seis años, cuando se transmite el Poder Ejecutivo Federal. El siguiente es en 2030.
- El día que fijen las leyes electorales, federales y locales, para la jornada electoral, cuando hay elecciones ordinarias.
En 2027 hay elecciones federales. Según dos notas de prensa, de Uno TV y de Expansión Política, la jornada será el domingo 6 de junio de 2027.
Deducción nuestra: en 2027 son ocho días. Cuatro dejan un fin de semana de tres días: el viernes 1 de enero y los lunes 1 de febrero, 15 de marzo y 15 de noviembre. Dos caen en sábado: el 1 de mayo y el 25 de diciembre. La jornada electoral cae en domingo.
Para tu calendario cuentan dos veces. Son días en que tu clientela descansa, viaja o compra distinto. Y son días en que tu equipo tiene derecho a descansar, si lo tienes.
El artículo 87 agrega otra fecha: «Los trabajadores tendrán derecho a un aguinaldo anual que deberá pagarse antes del día veinte de diciembre, equivalente a quince días de salario, por lo menos».
Deducción nuestra: en 2026, el último día para pagarlo es el sábado 19 de diciembre. Con la regla de este artículo, contada desde el 20 de diciembre como en la tabla, una pieza sobre el aguinaldo tendría que salir a más tardar el 29 de noviembre.
Y el artículo 88 pone el plazo máximo para pagar el sueldo.
«Los plazos para el pago del salario nunca podrán ser mayores de una semana para las personas que desempeñan un trabajo material y de quince días para los demás trabajadores».
La ley fija el plazo máximo. Los días de pago de tu clientela dependen de dónde trabaja. Hay una forma gratis de verlos: revisa tus ventas de los últimos seis meses por día del mes. Si suben en los mismos días de cada mes, esos días van en tu calendario. Información general, no asesoría legal.
Las que fija la costumbre
Otras fechas las fija la costumbre. En 2027 caen así.
- Día de Reyes: miércoles 6 de enero.
- 14 de febrero: domingo.
- Día del Niño: viernes 30 de abril.
- Día de las Madres: lunes 10 de mayo.
- Día del Padre: domingo 20 de junio. El INEGI recuerda que en México se celebra el tercer domingo de junio.
- Día de Muertos: martes 2 de noviembre.
- Navidad: sábado 25 de diciembre, que también es descanso obligatorio.
La Semana Santa se mueve cada año, porque depende de la Pascua. Deducción nuestra, con el método de cálculo de la Pascua del calendario gregoriano: en 2027, el Domingo de Ramos es el 21 de marzo. El Jueves Santo es el 25, el Viernes Santo el 26 y el Domingo de Pascua el 28. Ninguno de esos días está en la lista del artículo 74. Información general, no asesoría legal.
Si vendes fuera de México, revisa cada fecha por país. Una de las guías que revisé pone el Día de la Madre en tres fechas distintas, según el país.
Para cada fecha, mira tus ventas o tus mensajes de las mismas semanas del año anterior. Si no se movieron, esa fecha es de otros negocios, aunque aparezca en los calendarios de marketing.
Las de la escuela
El calendario escolar lo publica la SEP en el Diario Oficial de la Federación. El del ciclo 2026-2027 salió el 15 de julio de 2026. Empieza el lunes 31 de agosto de 2026. Para preescolar, primaria y secundaria, las clases terminan el viernes 9 de julio de 2027.
Las vacaciones y los días sin clases vienen en el mismo acuerdo, en calendarios que son imágenes. No pude leerlos como texto, y por eso no los pongo aquí. Si vendes útiles, uniformes o algo para las vacaciones, revisa esas fechas en el acuerdo antes de cada tarde.
Deducción nuestra: el acuerdo de 2026 salió 47 días antes de empezar el ciclo. Si el de 2027 sale con un plazo parecido, la tarde del tercer trimestre se hará sin la fecha de regreso a clases. Es criterio mío: en ese caso, anota la pieza con el mes y corrige el día cuando la SEP lo publique.
Las que cambian cada año
El Buen Fin y el Hot Sale cambian de fecha en cada edición. Las de 2026 salen de la prensa.
- El Buen Fin 2026 va del viernes 13 al martes 17 de noviembre, según Uno TV y Emprendedor, que coinciden. Incluye el lunes 16, el descanso obligatorio por el 20 de noviembre.
- El Hot Sale 2026 se anunció del lunes 25 de mayo al martes 2 de junio, según una nota de Uno TV del 7 de mayo. Lo organiza la Asociación Mexicana de Venta Online.
Las ediciones de 2027 no estaban anunciadas el 12 de octubre de 2026, en lo que busqué. Si se repiten en fechas parecidas, el Hot Sale caerá en el plan del segundo trimestre y El Buen Fin en el del cuarto. Deducción nuestra: mientras El Buen Fin 2027 caiga en noviembre, su pieza irá en el plan de octubre a diciembre, que se decide en la tarde de septiembre. Es criterio mío: déjalas en el calendario con el mes y sin día, y confírmalas antes de la tarde que les toca.
Las de tu negocio
Hay fechas que ningún calendario público trae. El aniversario de tu tienda. La temporada alta de lo que vendes. Un lanzamiento. Una feria de tu ciudad. El cambio de inventario.
Para encontrarlas, mira tus ventas de los últimos doce meses por semana. Marca las tres semanas más altas y las tres más bajas. Las altas piden una pieza antes. Las bajas piden una pregunta: ¿por qué bajaron?
Es criterio mío: anota tus fechas en la misma tabla, con la misma regla de tres semanas. Una fecha tuya pesa más que una del calendario general.
Las fechas de 2027, en una tabla
Esta es la lista de este artículo. Agrega las de tu negocio. La fecha límite para publicar sale de la regla de la sección siguiente, y es cuenta nuestra. La última columna dice qué tarde la decide.
| Fecha | Día | Qué es | Publicar a más tardar | Va en el plan de |
|---|---|---|---|---|
| 1 de enero | viernes | Año Nuevo, descanso obligatorio | 11 de diciembre de 2026 | octubre a diciembre de 2026 |
| 6 de enero | miércoles | Día de Reyes | 16 de diciembre de 2026 | octubre a diciembre de 2026 |
| 1 de febrero | lunes | Descanso obligatorio por el 5 de febrero | 11 de enero | enero a marzo |
| 14 de febrero | domingo | Día del Amor y la Amistad | 24 de enero | enero a marzo |
| 15 de marzo | lunes | Descanso obligatorio por el 21 de marzo | 22 de febrero | enero a marzo |
| 21 al 28 de marzo | domingo a domingo | Semana Santa | 28 de febrero | enero a marzo |
| 30 de abril | viernes | Día del Niño | 9 de abril | abril a junio |
| 1 de mayo | sábado | Día del Trabajo, descanso obligatorio | 10 de abril | abril a junio |
| 10 de mayo | lunes | Día de las Madres | 19 de abril | abril a junio |
| Por confirmar | sin día | Hot Sale 2027; en 2026 se anunció del 25 de mayo al 2 de junio | cuando se anuncie | abril a junio |
| 6 de junio | domingo | Jornada electoral, descanso obligatorio | 16 de mayo | abril a junio |
| 20 de junio | domingo | Día del Padre | 30 de mayo | abril a junio |
| 9 de julio | viernes | Fin de clases | 18 de junio | abril a junio |
| Por confirmar | sin día | Regreso a clases; en 2026 fue el 31 de agosto | cuando se anuncie | julio a septiembre |
| 16 de septiembre | jueves | Independencia, descanso obligatorio | 26 de agosto | julio a septiembre |
| 2 de noviembre | martes | Día de Muertos | 12 de octubre | octubre a diciembre |
| 15 de noviembre | lunes | Descanso obligatorio por el 20 de noviembre | 25 de octubre | octubre a diciembre |
| Por confirmar | sin día | El Buen Fin 2027; en 2026, del 13 al 17 de noviembre | cuando se anuncie | octubre a diciembre |
| 20 de diciembre | lunes | El aguinaldo se paga antes de este día | 29 de noviembre | octubre a diciembre |
| 25 de diciembre | sábado | Navidad, descanso obligatorio | 4 de diciembre | octubre a diciembre |
| 1 de enero de 2028 | sábado | Año Nuevo, descanso obligatorio | 11 de diciembre | octubre a diciembre |
| 6 de enero de 2028 | jueves | Día de Reyes | 16 de diciembre | octubre a diciembre |
Deducción nuestra: el plan de enero a marzo lleva cuatro fechas. El de abril a junio, seis, más el Hot Sale si se repite. El de julio a septiembre, una, más el regreso a clases. Y el de octubre a diciembre, seis, más El Buen Fin. Es criterio mío: el tercer trimestre es el más libre de fechas, y conviene dárselo a los temas que no dependen de una.
Cuánto antes hay que publicar
Todas las fechas límite de este artículo salen de una sola regla. Primero la regla, luego lo que le hace al trimestre.
Tres semanas antes de cada fecha
Google da un rango: de unos días a unas semanas. Tres semanas es mi lectura de ese rango. En tu sitio puede quedarse corta, y abajo explico cómo comprobarlo. Y antes de publicar hace falta producir: escribir, revisar, conseguir fotos. Para eso dejo dos semanas más.
Mi criterio, y va como criterio: publica cada pieza de temporada tres semanas antes de su fecha, y empieza a producirla dos semanas antes de publicarla. En total, cinco semanas entre el arranque y la fecha. El tema lo elige antes la tarde del trimestre. Hasta el día del arranque, puedes cambiarlo por uno de la reserva.
Puedes comprobar si tres semanas te alcanzan, sin pagar nada. Abre en Search Console el informe de rendimiento y filtra por la página de temporada que publicaste el año anterior. Mira el primer día con impresiones y cuenta los días desde que la publicaste. Si fueron más de tres semanas, sube tu margen.
Correos y redes van más cerca de la fecha
Las tres semanas son para lo que tiene que encontrar Google: artículos y páginas. Un correo llega a la bandeja el día que lo mandas. Una publicación en redes aparece en el momento. Para esas piezas, el plazo lo pone tu clientela.
Es criterio mío: decide los correos de temporada en la misma tarde que los artículos, y mándalos en el último envío que llegue antes de la fecha. El correo del 14 de febrero de la tienda inventada sale el miércoles 10, cuatro días antes. Anuncia un envío sin costo hasta el viernes 12 a las 23:59, que en el ejemplo es el último día de envío que llega a tiempo. Para saber qué día te conviene, mira en tu plataforma de correo cuándo hicieron clic en las campañas de esa fecha el año anterior.
Las cinco semanas de una pieza
La regla deja cinco semanas entre el arranque y la fecha. Con la pieza del 14 de febrero de 2027, quedan así.
| Fecha | Qué pasa |
|---|---|
| 10 de enero | Último día para empezar a producirla |
| Del 10 al 24 de enero | Producción: borrador, revisión, fotos y enlaces |
| 24 de enero | Último día para publicar |
| Del 24 de enero al 14 de febrero | Tres semanas para que Google la rastree y la gente la encuentre |
| 14 de febrero | La fecha |
La tienda inventada del ejemplo la publica el 19 de enero, porque su martes de artículo cae ahí. Deducción nuestra: sale cinco días antes del límite, y todo se recorre. Empieza a producirla el 5 de enero.
Es criterio mío: el día que publiques, pide el rastreo una vez desde la inspección de URL de Search Console. Es lo que propone el artículo sobre categorías. Pedirlo más veces no lo acelera, según la guía de Google.
La ventana corrida
La regla tiene una consecuencia que no encontré en ninguna de las guías que revisé. Si cada pieza sale tres semanas antes de su fecha, lo que publicas de enero a marzo atiende fechas que caen tres semanas después.
Deducción nuestra: el trimestre de enero a marzo de 2027 publica las piezas de las fechas que van del 22 de enero al 21 de abril. Las del 1 al 21 de enero se publican en diciembre. Ya no le tocan a este plan.
Mi criterio, y va como criterio: cada tarde planea las fechas que caen del día 22 del trimestre al día 21 del trimestre siguiente. Así, todas las fechas límite de publicación quedan dentro del trimestre que planeas.
Dos ejemplos de 2027. El Día de Reyes cae el 6 de enero, y su pieza sale a más tardar el 16 de diciembre de 2026. Va en el plan de octubre a diciembre de 2026. El fin de clases cae el 9 de julio, y su pieza sale a más tardar el 18 de junio. Va en el plan de abril a junio, aunque la fecha caiga en julio.
Lectura nuestra: el error es fácil de cometer. Quien planea enero en diciembre descubre que Reyes ya tenía que estar publicado.
Hay un caso de borde. Una fecha entre el 22 y el 25 de enero pide publicar entre el 1 y el 4 de enero, antes del primer martes de artículo. Es criterio mío: en ese caso, publícala la última semana del trimestre anterior, con una tarde que llegue dos semanas antes.
Si planeas en octubre de 2026
Si lees esto en octubre de 2026 y no tienes plan, este es el cierre del año con sus fechas límite. Son cuentas nuestras, con la regla de arriba.
| Fecha | Publicar a más tardar | Empezar a producir a más tardar |
|---|---|---|
| Día de Muertos, 2 de noviembre | 12 de octubre | 28 de septiembre |
| El Buen Fin, desde el 13 de noviembre | 23 de octubre | 9 de octubre |
| Descanso del lunes 16 de noviembre | 26 de octubre | 12 de octubre |
| Aguinaldo, antes del 20 de diciembre | 29 de noviembre | 15 de noviembre |
| Navidad | 4 de diciembre | 20 de noviembre |
| 1 de enero de 2027 | 11 de diciembre | 27 de noviembre |
| Día de Reyes de 2027 | 16 de diciembre | 2 de diciembre |
Deducción nuestra: el 12 de octubre vence la publicación de Día de Muertos y el arranque de la pieza del puente de noviembre. El arranque de El Buen Fin venció el 9. Para publicar su pieza quedan 11 días.
Según la página de Think con Google, la GenZ investigará al menos una semana antes del evento. Deducción nuestra: para El Buen Fin 2026, eso es el 6 de noviembre. Si tu clientela tiene más de 45 años y se parece a la de esa encuesta, buena parte ya habría empezado a investigar: tres meses antes fue el 13 de agosto.
Es criterio mío: si vas tarde, publica de todos modos y deja la página viva para el año siguiente. La sección de abajo explica cómo. Si además quieres registrar tu negocio en El Buen Fin, el registro de 2026 cierra el 12 de noviembre, según una nota de Emprendedor. La sección sobre las promociones lo detalla.
La misma página cada año
El artículo sobre cómo estructurar una categoría para que posicione propone una sola dirección sin año para El Buen Fin. Se queda publicada todo el año y se actualiza antes de cada edición.
Esa idea le cambia la tarea al calendario. Para las fechas que se repiten, la fila dice actualizar, y la fecha límite vale para la actualización. Lectura nuestra: una página que ya existe tiene a su favor que Google ya la conoce.
Google hace una pregunta que conviene tener a la mano ese día: «Are you changing the date of pages to make them seem fresh when the content has not substantially changed?». Traducción nuestra: ¿cambias la fecha de tus páginas para que parezcan recientes cuando el contenido no cambió de forma sustancial?
Es criterio mío: cambia la fecha visible cuando cambien las fechas de la edición, los productos o los precios. Si solo cambiaste una frase, deja la fecha como estaba.
Para una página que se repite cada año, la fila de actualizar lleva cuatro tareas.
- Cambiar las fechas de la edición y la fecha visible de la página.
- Cambiar los productos y los precios, con el precio normal anotado.
- Poner a cada oferta su plazo o su volumen.
- Al terminar la edición, dejar un aviso de que terminó y la fecha aproximada de la siguiente, si ya se conoce.
Lo del plazo o el volumen sale de la ley del consumidor, que explico más abajo. Información general, no asesoría legal.
Cuánto puedes publicar de verdad
Un calendario que no cabe en tus horas se rompe pronto. Antes de elegir temas, conviene saber cuántas piezas caben.
Lo que tarda un artículo
Orbit Media hace una encuesta anual a personas que escriben blogs. Lo explica así: «Every year we ask 1000+ content marketers 24 questions». Traducción nuestra: cada año hacemos 24 preguntas a más de 1,000 personas que hacen marketing de contenidos.
La edición de 2026, publicada el 8 de septiembre de 2026 según los datos de la página, que no muestra fecha, reunió 1,042 respuestas. El artículo promedio tiene 1,312 palabras. Sobre lo que tarda en escribirse, dice: «The average time to write one, down from a peak of 4:10 in 2022». Traducción nuestra: el tiempo promedio para escribir uno, por debajo del máximo de 4:10 en 2022.
Ese promedio es de 3 horas y 20 minutos. Deducción nuestra: son 50 minutos menos que en 2022, un 20.0 % menos. Lectura nuestra: la cifra es de escritura. Las fotos, la revisión y la publicación van aparte, y en una tienda con fotos de producto pesan.
En lo que leí, la página no dice de qué países son las personas que contestaron. Es criterio mío: usa esa cifra para tu primer plan y cámbiala por la tuya en cuanto puedas. Anota la hora de inicio y de fin de cada sesión de escritura. Después de tres artículos, tu promedio vale más que el de la encuesta. Haz lo mismo con un correo y con una publicación en redes, porque las cifras que uso abajo para esas dos piezas son supuestos míos.
Cuántas palabras debe tener cada pieza es otra pregunta. Tendrá su propio artículo, sobre qué extensión debe tener un artículo según lo que busca la gente.
Las horas del trimestre
El artículo sobre cómo crear contenido que atraiga visitas y clientes pone un ejemplo de 18 horas al mes para contenidos. Las uso para la tienda de playeras inventada de la serie. Son 54 horas por trimestre.
Esas 54 horas no se pueden llenar. El artículo sobre bloques de tiempo propone registrar durante diez días lo que estimas y lo que tardas. El octavo de esos diez cocientes, ordenados de menor a mayor, es tu factor prudente. En su ejemplo inventado es 1.36.
Deducción nuestra: 54 horas entre 1.36 son 39.71 horas que se pueden planear. Las otras 14.29 son colchón, el 26.5 % del trimestre. La tarde de planeación cuesta tres horas, el 5.6 % del trimestre, y sale de las planeables. Quedan 36.71 horas para producir.
Mi criterio, y va como criterio: planea con tus horas divididas entre tu factor prudente, y cuenta la tarde dentro de esas horas. Si todavía no tienes tu factor, usa el 1.36 del ejemplo inventado hasta que lo midas.
Lo que cabe y lo que no
Para la tienda inventada supongo una hora por correo y 15 minutos por publicación en redes. Manda dos campañas al mes, como en el artículo sobre correos automáticos que venden: seis por trimestre. Y publica dos veces por semana en redes: 26 publicaciones.
Con esos supuestos, esto es lo que pide cada plan.
| Plan | Artículos | Horas en total | ¿Cabe en 36.71 horas? |
|---|---|---|---|
| Uno por semana | 13 | 55.83 | No: faltan 19.12 |
| Ocho en el trimestre | 8 | 39.17 | No: faltan 2.46 |
| Siete en el trimestre | 7 | 35.83 | Sí: sobran 0.88 |
| Seis en el trimestre | 6 | 32.50 | Sí: sobran 4.21 |
Deducción nuestra: un artículo por semana pide 55.83 horas. Es 1.83 más que el trimestre completo, sin colchón y sin tarde. Con siete, las horas se reparten así: 23.33 en artículos, 6.0 en correos y 6.5 en redes. Es un artículo cada dos semanas.
Si tienes otras horas
La misma cuenta sirve para otras horas al mes. Con el factor de 1.36, la tarde de tres horas y 3 horas y 20 minutos de escritura por artículo, queda así.
| Horas al mes | Horas para producir en el trimestre | Artículos, si solo escribes artículos | Artículos, con 6 correos y 26 publicaciones |
|---|---|---|---|
| 8 | 14.65 | 4 | 0 |
| 12 | 23.47 | 7 | 3 |
| 18 | 36.71 | 11 | 7 |
| 24 | 49.94 | 14 | 11 |
| 30 | 63.18 | 18 | 15 |
Deducción nuestra: un artículo por semana, con dos correos al mes y dos publicaciones por semana, pide 26.67 horas al mes. Con 8 horas al mes, los correos y las redes se comen el tiempo de los artículos. Ahí conviene elegir.
El artículo sobre cómo crear contenido calcula con seis horas por pieza. Deducción nuestra: con seis horas por artículo y los mismos correos y publicaciones, en 36.71 horas caben 4 artículos. Si solo escribes artículos, caben 6.
Es criterio mío: con menos de 12 horas al mes, quédate con un canal y hazlo bien. El artículo sobre cuántas veces publicar en cada red llega a algo parecido: con dos o tres horas fijas a la semana, cabe una red bien llevada.
Qué recortar primero
Si el plan no cabe, algo sale. La cuenta ayuda a decidir qué.
Deducción nuestra: el plan de ocho artículos se pasa por 2.46 horas. Quitar un artículo libera 3.33 horas y lo resuelve. Quitar correos pediría tres de los seis, la mitad de tu ritmo con la lista.
Mi criterio, y va como criterio: si el plan no cabe, recorta artículos antes que correos. El correo llega a quien ya te dio su dirección. El artículo sobre cada cuánto enviar correos sin que te den de baja recomienda una frecuencia que puedas sostener doce meses. Un artículo recortado pasa a la lista de reserva del trimestre siguiente.
Es criterio mío: si te sobran horas, la primera pieza que agrego es la actualización de un artículo que ya trae visitas. Lectura nuestra: una actualización parte de un texto que ya existe, en una página que Google ya conoce.
Con las redes pasa algo parecido. El artículo sobre cuántas veces publicar en cada red propone decidir primero las horas y sacar la frecuencia de ahí. Es la misma cuenta, aplicada a una sola parte del plan.
La tarde, paso a paso
La tarde dura tres horas: 180 minutos. Deducción nuestra: con el factor prudente de la tienda inventada, 1.36, se pueden agendar 132.35 minutos. Redondeo a 132. Los otros 48 son colchón.
Mi criterio, y va como criterio: agenda 132 minutos de trabajo en cinco bloques y deja 48 de colchón. Si tu factor es otro, divide 180 entre el tuyo.
Los cinco bloques, con su duración, son estos.
- Lo que pasó: 15 minutos.
- Las fechas: 20 minutos.
- Los temas: 35 minutos.
- Los huecos: 40 minutos.
- El cierre: 22 minutos.
Cada bloque termina con una comprobación. Si no se cumple, el bloque sigue abierto.
Lo que llevas a la tarde
La tarde rinde si llegas con todo a la mano. Esto es lo que conviene tener abierto.
- El calendario del trimestre que termina, con las horas reales anotadas.
- La exportación de Search Console de los últimos tres meses, con consultas y páginas.
- La tabla de fechas del año, como la de este artículo.
- Las preguntas de tu clientela desde la última tarde, con sus palabras: mensajes, correos y comentarios.
- Tus horas del trimestre siguiente y tu factor prudente.
- Lo que salió de la revisión trimestral de tus artículos viejos, si la haces.
Esa revisión y esta tarde son dos tardes distintas. La del artículo sobre cada cuánto actualizar tus artículos viejos va en la semana siguiente al cierre del trimestre, y revisa lo publicado. Esta va antes de que empiece el trimestre, y decide lo que viene. La tarde de enero a marzo de 2027 cae en diciembre de 2026, con el trimestre anterior todavía abierto. Usa la revisión más reciente que tengas.
Si es tu primera tarde
La primera tarde es distinta. No hay plan anterior ni horas reales, y quizá tampoco datos en Search Console. Tres cosas la hacen posible.
- Mide tus horas antes. Diez días de registro, como propone el artículo sobre bloques de tiempo, te dan tu factor prudente. Mientras, usa el 1.36 del ejemplo inventado.
- Usa la tabla de fechas de este artículo. Copia las de tu trimestre y agrega las de tu negocio.
- Junta preguntas durante dos semanas. Anota cada pregunta de tu clientela, con sus palabras. Con diez tienes para siete artículos y tres temas de reserva.
El bloque 1 se queda vacío. Usa esos 15 minutos para escribir cuántas horas tienes y de dónde salen.
Bloque 1: lo que pasó, 15 minutos
Tres cifras, y nada más.
- Las piezas grandes que salieron en su semana, contra las que planeaste.
- Las horas reales que costaron, contra las planeadas.
- Las tres piezas que más trajeron, en clics de Search Console, en ventas o en mensajes.
Con las dos primeras se ajusta el tamaño del plan. La sección sobre cómo saber si el calendario sirvió explica cómo leerlas. La tercera dice qué temas conviene repetir con otro ángulo.
La tarde llega antes de que cierre el trimestre. Cuenta solo las piezas que ya tenían que haber salido. El cierre completo se anota en la hoja la semana siguiente al fin del trimestre, y entra en la tarde que sigue.
Comprobación: las tres cifras están escritas arriba del plan nuevo, con la fecha de la tarde.
Bloque 2: las fechas, 20 minutos
Copia de la tabla las fechas que caen en la ventana: del día 22 del trimestre al día 21 del siguiente. Confirma también las que estaban por anunciar, como el Hot Sale o El Buen Fin.
Para cada una, una pregunta: ¿cambiaron tus ventas o tus mensajes en esas semanas del año anterior? Si cambiaron, la fecha se queda. Si no llevas ventas por semana, mira las impresiones de Search Console en esas mismas semanas. Si no tienes ningún dato, quédate con las que tocan lo que vendes.
A cada fecha que se queda, ponle su fecha límite de publicación, tres semanas antes. Y la de arranque de la producción, cinco semanas antes.
Fíjate también en el día de la semana. En 2027, el 14 de febrero, la jornada electoral y el Día del Padre caen en domingo. El 1 de mayo y el 25 de diciembre, en sábado. Es criterio mío: si vendes en línea, cuenta las tres semanas desde el último día de envío que llega a tiempo.
Comprobación: todas las fechas límite de publicación caen dentro del trimestre. Si una cae antes, esa fecha era del plan anterior.
Bloque 3: los temas, 35 minutos
Aquí se decide qué publicar. Cada tema tiene que salir de un lugar que puedas nombrar. Hay cuatro.
- Preguntas: lo que tu clientela preguntó, con sus palabras.
- Datos: las consultas de Search Console donde ya apareces, con posición media entre 8 y 20. El artículo sobre cómo encontrar palabras clave que sí puedes ganar explica ese filtro.
- Artículos que actualizar: los que señaló la revisión trimestral y los que vencen en el trimestre, según la columna de vencimiento.
- Fechas: las que se quedaron en el bloque 2.
Mi criterio, y va como criterio: cada tema sale de una pregunta de tu clientela o de un dato tuyo; una fecha cuenta como dato si tus ventas se movieron en esas semanas. Lectura nuestra: una fecha sin nada de eso detrás puede producir una pieza que nadie busca.
Un matiz contra la tesis de este artículo. Este artículo trae un calendario lleno de fechas comerciales, y Google advierte contra escribir de algo solo porque parece estar de moda. Su guía sobre contenido útil, actualizada el 5 de octubre de 2026, trae una lista de preguntas. Una es esta: «Are you writing about things simply because they seem trending and not because you’d write about them otherwise for your existing audience?». Traducción nuestra: ¿escribes sobre algo solo porque parece estar de moda, y no porque escribirías sobre ello de todos modos para tu público actual?
Lectura nuestra: una fecha entra en tu calendario cuando tu clientela ya la vive contigo. El 14 de febrero le sirve a una florería. A un taller mecánico, poco.
Para las fechas que se quedan, Google Trends ayuda a ver cuándo empieza a subir el interés. Compara el mismo término en México durante varios años y mira en qué semana empieza la subida. Si la subida empieza más de tres semanas antes de la fecha, cuenta tus tres semanas desde el inicio de la subida.
Trends tiene límites, y su página de preguntas frecuentes los explica. El primero: «Google Trends normalizes search data to make comparisons between terms easier». Traducción nuestra: Google Trends normaliza los datos de búsqueda para que sea más fácil comparar términos.
Lo hace así: «Each data point is divided by the total searches of the geography and time range it represents to compare relative popularity». Traducción nuestra: cada punto se divide entre el total de búsquedas de la zona y del periodo que representa, para comparar la popularidad relativa. El resultado se escala de 0 a 100.
Y agrega: «Trends only shows data for popular terms». Traducción nuestra: Trends solo muestra datos de términos populares. Los de poco volumen aparecen con un cero. La misma página pide prudencia: «Google Trends data should always be considered as one data point among others before drawing conclusions». Traducción nuestra: los datos de Google Trends deberían considerarse siempre como un dato entre otros antes de sacar conclusiones.
Lectura nuestra: Trends sirve para el cuándo. Para una idea del cuánto en tu caso, mira tus impresiones en Search Console. Cómo investigar cada tema a fondo tendrá su propio artículo.
Al anotar el tema en la fila, usa las palabras de quien preguntó. Si te escribieron ¿cada cuánto se lava una playera?, el tema es ese, y el título se decide después. Cómo escribir un título que la gente sí abra tendrá su propio artículo.
Comprobación: cada tema tiene escrita su fuente. Una pregunta, una consulta, un artículo o una fecha.
Bloque 4: los huecos, 40 minutos
Ahora las piezas entran en las semanas. Primero las de temporada, cada una en la última semana libre antes de su fecha límite. Después los correos, en su día fijo. Al final, los artículos sin fecha, en las semanas que quedan.
En el ejemplo inventado son 13 decisiones: siete artículos y seis correos. Deducción nuestra: con 40 minutos, salen 3.08 minutos por pieza. Si además decidieras las 26 publicaciones en redes, serían 39 decisiones, a 1.03 minutos cada una.
Mi criterio, y va como criterio: en la tarde decide solo las piezas grandes; las publicaciones en redes salen de ellas después. Deducción nuestra: con siete artículos y 26 publicaciones, son 3.7 por artículo. Cómo sacar varias piezas de una tendrá su propio artículo, sobre cómo reutilizar un artículo en cinco formatos.
Comprobación: suma las horas del plan. Si pasan de tus horas para producir, recorta con la regla de la sección sobre cuánto puedes publicar.
Bloque 5: el cierre, 22 minutos
El cierre deja el plan listo para el lunes. Son cuatro tareas.
- Llenar la columna de arranque de cada pieza y la de vencimiento, que explico en la sección sobre las columnas.
- Poner a cada oferta del plan su plazo o su volumen, con su fila de cierre.
- Apartar tres temas de reserva.
- Agendar la siguiente tarde, a más tardar dos semanas antes de que empiece el trimestre siguiente.
Mi criterio, y va como criterio: deja tres temas de reserva sin fecha, listos para entrar si una pieza se cae. El tres es mío: uno por mes. Salen de la misma lista del bloque 3, y uno de ellos puede ser el artículo que recortaste.
Comprobación: la siguiente tarde tiene fecha en tu agenda, y el plan está donde lo vas a ver cada semana.
Los 48 minutos que sobran
Si la tarde sale bien, sobran. Úsalos para el esquema de la pieza con el arranque más cercano. O ciérrala antes.
Si un bloque se alarga, anota cuál y cuánto. Si la tarde pasa de tres horas dos veces seguidas, tu factor para la tarde es otro. Es criterio mío: en ese caso, la siguiente tarde lleva más minutos de colchón y los mismos cinco bloques.
Cuando la tarde ya te salga, escríbela. El artículo sobre cómo documentar un proceso explica cómo dejarla por escrito, para que otra persona la pueda hacer.
Qué columnas lleva el calendario
Un calendario útil cabe en una hoja. Lo que importa es que cada fila conteste las mismas preguntas.
Diez columnas
Estas son las columnas que propongo, con una fila de la tienda inventada como ejemplo.
| Columna | Qué va | Ejemplo de la tienda inventada |
|---|---|---|
| Semana | El lunes de la semana | 18 de enero de 2027 |
| Publicación | El día exacto | Martes 19 de enero |
| Pieza | Artículo, correo o publicación, y dónde | Artículo del blog |
| Tema | Con las palabras de tu clientela | Playeras para regalar el 14 de febrero |
| Origen | Pregunta, dato, actualización o fecha | Fecha del 14 de febrero y tres preguntas por mensaje |
| Arranque | Cuándo empieza la producción: a más tardar dos semanas antes de publicar | 5 de enero |
| Horas estimadas | Con tu promedio por pieza | 3.33 |
| Horas reales | Al terminar | Se llena al publicar |
| Vence | Cuándo caduca algo de la pieza | 15 de febrero: fechas de envío y precios |
| Fin de la oferta | Solo si la pieza anuncia una | No lleva oferta |
Las publicaciones en redes pueden ir en una fila por semana, con el artículo del que salen. Deducción nuestra: así la hoja baja de 39 filas por trimestre a 26.
Una hoja de cálculo alcanza
Mi criterio, y va como criterio: empieza con una hoja de cálculo, y paga una herramienta solo cuando la hoja te quite tiempo. Diez columnas y 26 filas por trimestre caben en cualquier hoja gratuita.
El artículo sobre las mejores herramientas gratis para emprendedores compara hojas de cálculo y tableros sin costo, con sus límites. Es criterio mío: una herramienta de pago empieza a tener sentido cuando varias personas tocan el mismo plan.
Es criterio mío: la hoja deja de alcanzar cuando pasas más tiempo copiando datos que decidiendo. Si te pasa, mide cuántas horas al trimestre se van en copiar. Con esa cifra puedes comparar el precio de una herramienta contra tus horas.
Cuatro pestañas
Es criterio mío: arma la hoja con cuatro pestañas. La primera, las fechas del año, como la tabla de este artículo. La segunda, el trimestre en curso, con las diez columnas. La tercera, la reserva y las preguntas que van llegando. La cuarta, el cierre de cada trimestre, que se llena la semana siguiente a su fin.
En cada tarde, duplica la pestaña del trimestre anterior y borra lo publicado. Lo que no salió pasa a la reserva, y la reserva entra al bloque 3 de la tarde.
La columna de vencimiento
Es la columna que no encontré en ninguna de las guías que revisé. Dice cuándo deja de ser cierta una parte de la pieza: una fecha de envío, un precio, las fechas de una edición de El Buen Fin.
Con esa columna, el calendario también avisa qué hay que corregir. El artículo sobre cada cuánto actualizar tus artículos viejos explica qué datos caducan en México y cuándo. Su rutina mensual puede empezar por esta columna.
Es criterio mío: en el bloque 3 de la tarde, revisa qué piezas vencen en el trimestre que viene. Cada una entra al plan como actualización, con sus horas.
Las promociones del calendario y la ley mexicana
Muchas filas de un calendario de temporada anuncian una oferta. La Ley Federal de Protección al Consumidor tiene reglas para eso, y una de ellas toca directo al calendario. Leí el texto vigente, con la última reforma del 12 de diciembre de 2025.
Lo que la ley llama oferta
El artículo 46 distingue dos cosas. Llama promociones a dar algo extra con la compra, a agregar contenido, a poner figuras o leyendas en el empaque y a ofrecer sorteos o concursos. Para la ley, una oferta, una barata, un descuento o un remate es el «ofrecimiento al público de productos o servicios de la misma calidad a precios rebajados o inferiores a los normales del establecimiento».
Sobre las promociones, el artículo 47 dice: «No se necesitará autorización ni aviso para llevar a cabo promociones». La excepción es cuando lo dispongan las normas oficiales mexicanas, en casos que lesionen o puedan lesionar los intereses de los consumidores. Este artículo no revisa otras leyes que pueden aplicar a sorteos y concursos. Información general, no asesoría legal.
Lectura nuestra: para un negocio chico con ofertas en su calendario, lo que importa está en el artículo siguiente.
Cada oferta con su plazo o su volumen
El artículo 48, en su fracción I, dice: «En los anuncios respectivos deberán indicarse las condiciones, así como el plazo de duración o el volumen de los bienes o servicios ofrecidos».
La misma fracción sigue: «Si no se fija plazo ni volumen, se presume que son indefinidos hasta que se haga del conocimiento público».
Lo que hace falta hacer público es la revocación de la promoción o de la oferta. Y la ley pide hacerlo «de modo suficiente y por los mismos medios de difusión».
Lectura nuestra: una oferta que salió sin plazo ni volumen se presume vigente hasta que avises que terminó, por los mismos canales. Si la anunciaste por correo y en redes, el aviso va por correo y en redes.
Mi criterio, y va como criterio: cada fila de oferta lleva su plazo o su volumen, y si una oferta salió sin los dos, el calendario lleva el aviso de cierre en los mismos canales. Y agenda siempre dos filas, el anuncio y el cierre, en el bloque 5 de la tarde. Si la oferta tiene plazo, el cierre te recuerda quitarla de la tienda y de las redes. Si salió sin plazo ni volumen, el cierre es la revocación pública sin la cual la ley la presume vigente.
La fracción II da a quien reúna los requisitos de la oferta el derecho de comprar durante el plazo fijado o mientras haya disponibilidad. Si tu oferta es por volumen, la cantidad también va en el anuncio, y la autoridad puede pedirte que la acredites. Información general, no asesoría legal.
La definición del artículo 46 habla de precios inferiores a los normales del establecimiento. Es criterio mío: en la fila de cada oferta, anota también el precio normal de las semanas previas, con la fecha. Si alguien pregunta, tienes con qué mostrarlo. Información general, no asesoría legal.
Del lado de quien compra, el artículo sobre cuánto sube el precio antes de una oferta repasa lo que vigiló la Profeco en El Buen Fin 2025. Conviene leerlo antes de poner un precio de antes.
El registro de El Buen Fin
Anunciar descuentos en esas fechas y participar en El Buen Fin son dos cosas distintas. Lo que sigue sale de la prensa, porque el sitio oficial no mostró su texto cuando lo consulté, el 11 de octubre de 2026.
Según una nota de Emprendedor del 7 de septiembre de 2026, el registro de 2026 es gratuito. Va del 8 de septiembre al 12 de noviembre, a las 23:59:59, y pide un RFC válido. La misma nota aclara que anunciar descuentos en esos días no convierte automáticamente a un negocio en participante oficial ni le da derecho a usar el logotipo.
Deducción nuestra: el registro de 2026 dura 66 días. Para el calendario, registrarse es una tarea con fecha límite, y va en el plan de octubre a diciembre. Si en 2027 se repiten fechas parecidas, el registro abrirá antes de esa tarde, que se hace a más tardar el 17 de septiembre.
El Buen Fin, fila por fila
Con todo lo anterior, El Buen Fin ocupa varias filas del calendario. Con las fechas de 2026, quedan así.
| Fila | Fecha | Qué es |
|---|---|---|
| Registro | Del 8 de septiembre al 12 de noviembre | Solo si quieres participar como negocio registrado, según la prensa |
| Empezar la página | 9 de octubre | Qué productos y qué ofertas van |
| Publicar o actualizar la página | 23 de octubre | La página sin año, con las fechas de la edición |
| Aviso en el correo normal | El último antes del 13 de noviembre | Cuántos correos extra vas a mandar y cómo saltarlos |
| Correos de la edición | Del 13 al 17 de noviembre | Los correos extra, solo a quien hizo clic en los últimos 90 días |
| Fin de cada oferta | Hasta el 17 de noviembre | Cada anuncio con su plazo o su volumen |
| Cierre de las ofertas | 18 de noviembre | Quitar las ofertas y, si alguna salió sin plazo ni volumen, avisar que terminó por los mismos medios |
| Vuelta al ritmo | El primer correo normal después del 17 | Avisar que regresas a tu frecuencia |
| Vence | 18 de noviembre | La página pasa a decir que la edición terminó |
Los avisos de antes y de después, y la regla de los 90 días, son del artículo sobre la frecuencia de los correos. El resto de la lista recibe su correo normal.
Deducción nuestra: son nueve filas para una sola fecha, y cada una lleva sus horas. Por eso El Buen Fin se planea en la tarde de septiembre. Y por eso conviene que su página exista todo el año. Información general, no asesoría legal.
El trimestre de ejemplo: enero a marzo de 2027
Todo lo anterior, aplicado a una tienda. Es inventada, y sus temas también.
La tienda, sus horas y su tarde
La tienda de playeras de la serie vende en línea, tiene una lista de correo y publica en redes. En este ejemplo inventado tiene 18 horas al mes para contenidos y un factor prudente de 1.36. Su plan cabe en lo que calculé arriba: siete artículos, seis correos y 26 publicaciones.
Hace su tarde el jueves 10 de diciembre de 2026. Deducción nuestra: son 22 días antes del trimestre y 8 de margen frente al límite, que es el 18 de diciembre.
La pieza de Reyes ya no le toca. Su fecha límite es el 16 de diciembre, seis días después de la tarde, y venía del plan de octubre a diciembre. La del 1 de enero, también.
Las 13 semanas
Este es el plan inventado que sale de la tarde. Los artículos van los martes de las semanas impares y los correos, los miércoles de las pares.
| Semana | Lunes | Artículo, el martes | Correo, el miércoles | Fecha que atiende |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 4 de enero | Cómo elegir tu talla sin probarte la playera (pregunta) | ||
| 2 | 11 de enero | Lo nuevo de enero | ||
| 3 | 18 de enero | Playeras para regalar el 14 de febrero (fecha) | 14 de febrero; límite, 24 de enero | |
| 4 | 25 de enero | Las tallas que más se agotan | ||
| 5 | 1 de febrero, descanso | Cómo lavar una playera estampada para que dure (pregunta) | ||
| 6 | 8 de febrero | Recordatorio del 14 de febrero | 14 de febrero | |
| 7 | 15 de febrero | Qué playeras llevar a la playa en Semana Santa (fecha) | Semana Santa; límite, 28 de febrero | |
| 8 | 22 de febrero | Lo más visto del mes | ||
| 9 | 1 de marzo | Algodón o poliéster para el calor (dato) | ||
| 10 | 8 de marzo | Novedades de primavera | ||
| 11 | 15 de marzo, descanso | Qué significa el gramaje de una playera (dato) | ||
| 12 | 22 de marzo | Envíos durante Semana Santa | Semana Santa | |
| 13 | 29 de marzo | Guía de tallas con medidas nuevas (actualización) |
Deducción nuestra: el plan suma 35.83 horas, dentro de las 36.71 para producir. Ningún correo ni artículo cae en día de descanso obligatorio. Las 26 publicaciones en redes salen después de los artículos, dos por semana.
Lo que decidió la tarde y lo que dejó para después
La tarde decidió 13 piezas grandes. Dos artículos de temporada, cada uno en el último martes libre antes de su límite. Deducción nuestra: el del 14 de febrero sale el 19 de enero, cinco días antes del límite. El de Semana Santa sale el 16 de febrero, doce días antes.
Los otros cinco artículos no dependen de una fecha. Dos salen de preguntas que llegaron por mensaje. Dos, de consultas de Search Console con posición media entre 8 y 20. Y uno es la actualización de la guía de tallas.
Los correos van cada dos miércoles. El del 10 de febrero sale cuatro días antes del 14. El del 24 de marzo cae en la Semana Santa, y avisa cómo van los envíos esos días.
Dos fechas no entraron. En el ejemplo inventado, las ventas de la tienda no se movieron el año anterior en las semanas del 1 de febrero ni del 15 de marzo. Los dos puentes se quedaron sin pieza. El Día del Niño tampoco entró, aunque la tienda vende playeras infantiles: su límite es el 9 de abril, y va en el plan de abril a junio.
Dos artículos salen el martes después de un puente, el 2 de febrero y el 16 de marzo. Es criterio mío: si descansas el lunes, deja esos dos listos el viernes anterior.
La reserva tiene tres temas. Playeras para correr, qué tela conviene. Playeras para el uniforme de un equipo pequeño. Y el octavo artículo, el que no cupo.
Lo que la tarde dejó para después es todo lo demás. El texto de cada pieza, las fotos, las publicaciones en redes y la revisión de cada oferta. Cada cosa tiene su semana en el plan.
Cómo saber si el calendario sirvió
Un calendario se mide de dos maneras. Si se cumplió, y si lo publicado sirvió. La primera se mide a medias en el bloque 1 de la tarde siguiente, porque esa tarde llega antes del cierre. El cierre completo se anota la semana siguiente al fin del trimestre. La segunda medición pide más tiempo.
Piezas publicadas en su semana
Mi criterio, y va como criterio: mide el calendario por las piezas grandes que salieron en su semana; 8 de cada 10 es un plan bien medido. El número sale de la misma lógica del factor prudente: un plan que se cumple 8 de cada 10 veces deja lugar para las dos que se complican.
Si son menos de 6 de cada 10 dos trimestres seguidos, el plan es más grande que tus horas. Recorta una pieza. Si son 10 de 10 y te sobraron horas, sube una.
La tienda inventada hizo su segunda tarde el jueves 11 de marzo de 2027, una semana antes del límite. Ese día contó las 10 piezas grandes que ya tenían que haber salido: 8 salieron en su semana. Al cerrar marzo fueron 11 de 13. Deducción nuestra: es el 84.6 %.
Las dos fallas cayeron en la semana del 22 de febrero. El artículo del martes 16 se atrasó y salió el martes 23, cinco días antes del límite de Semana Santa. Ese miércoles 24, el correo no salió.
Las horas reales
La tienda inventada anotó 40.2 horas reales de producción, contra 34.83 planeadas para lo que sí salió. Deducción nuestra: el cociente es 1.15, menor que su factor de 1.36. Con la tarde, usó 43.2 de sus 54 horas, y le quedaron 10.8.
Entonces, ¿por qué fallaron dos piezas? El colchón es del trimestre. Los problemas llegan por semana. En febrero, el artículo atrasado se juntó con el correo, y esa semana no dio para los dos.
Así queda el cierre del trimestre inventado, con las cifras del bloque 1 y lo que deciden.
| Cifra | Planeado | Real | Lectura |
|---|---|---|---|
| Piezas grandes en su semana | 13 | 11 | 84.6 %: plan bien medido |
| Horas de producción de lo que salió | 34.83 | 40.2 | Cociente de 1.15, dentro del factor de 1.36 |
| Horas del trimestre, con la tarde | 54 | 43.2 | Sobraron 10.8 |
La decisión para el trimestre siguiente: mismo tamaño, siete artículos y seis correos, con una semana de adelanto en la producción.
Es criterio mío: produce cada pieza con una semana de adelanto. Así, una semana mala gasta el adelanto, y la publicación sale en su día. Con dos semanas entre el arranque y la publicación, el adelanto cabe.
Cuando una semana se cae
Si una pieza no va a salir, hay tres movimientos. Es criterio mío, y van en este orden.
- Si es de temporada, protégela. Que salga antes de su límite, aunque comparta semana con otra pieza. Esa semana, la otra pieza sale más corta.
- Si es un artículo sin fecha, mándalo a la reserva. Su martes puede quedar libre, o tomarlo un tema de la reserva que ya esté listo.
- Si es un correo, mándalo aunque sea más corto. Un correo breve en su día mantiene el ritmo con tu lista.
En febrero, la tienda inventada aplicó el primero y olvidó el tercero: con el correo breve, las dos piezas habrían salido. Fuera del caso de temporada, es criterio mío: no juntes dos piezas grandes en una semana para ponerte al día.
Lo que dejó cada pieza
El calendario mide si publicaste. Si lo publicado sirvió es otra medición, que tendrá su propio artículo, sobre cómo medir si un artículo funcionó. Mientras, el artículo sobre palabras clave propone medir cada cambio a las cuatro, ocho y doce semanas, y anotar la fecha.
Para las piezas de temporada hay una comparación gratis. En Search Console, compara las impresiones de la página en las tres semanas antes de la fecha, contra las mismas semanas del año anterior. Si subieron, es una señal de que llegó a tiempo. Si la página es nueva, ese dato será tu punto de comparación para el año siguiente.
Un matiz contra la tesis de este artículo. Publicar a tiempo no asegura resultados. En la encuesta de 2026 de Orbit Media aparece esta cifra: «13.9% say their blog delivers strong results, an all-time low». Traducción nuestra: el 13.9 % dice que su blog da resultados fuertes, el nivel más bajo de su serie.
Lectura nuestra: un calendario ordena el trabajo. Lo que ese trabajo deja depende de los temas, de lo bien hechos que estén y de que alguien los busque. Por eso el bloque 3 de la tarde pide que cada tema tenga su origen.
Las cuatro tardes de 2027
Con la regla de las tres semanas y las dos de producción, el año tiene cuatro tardes con fecha límite. Cada una se hace a más tardar dos semanas antes de que empiece su trimestre.
Las fechas límite de cada tarde
Son cuentas nuestras, con las fechas de la tabla de 2027.
| Tarde | A más tardar | Publica | Planea las fechas del | Fechas que trae |
|---|---|---|---|---|
| Primera | Viernes 18 de diciembre de 2026 | Enero a marzo | 22 de enero al 21 de abril | 1 de febrero, 14 de febrero, 15 de marzo y Semana Santa |
| Segunda | Jueves 18 de marzo | Abril a junio | 22 de abril al 21 de julio | Día del Niño, 1 de mayo, Día de las Madres, jornada electoral, Día del Padre y fin de clases. El Hot Sale, si se repite |
| Tercera | Jueves 17 de junio | Julio a septiembre | 22 de julio al 21 de octubre | 16 de septiembre y el regreso a clases, cuando se anuncie |
| Cuarta | Viernes 17 de septiembre | Octubre a diciembre | 22 de octubre al 21 de enero de 2028 | Día de Muertos, 15 de noviembre, aguinaldo, Navidad, 1 y 6 de enero de 2028. El Buen Fin, si se repite |
Cada tarde tiene su carácter.
La primera cae en pleno cierre de año. Si diciembre es tu mes más pesado, hazla a finales de noviembre. El límite es un máximo.
La segunda y la cuarta planean los trimestres con más fechas: seis cada una, más el Hot Sale o El Buen Fin si se repiten. En las dos pesa más el bloque 2.
La tercera es la más libre. Planea una sola fecha fija y el regreso a clases. Es criterio mío: dale ese trimestre a los temas sin fecha y a las actualizaciones que fueron quedando.
La cuarta trae El Buen Fin, el aguinaldo y Navidad. Si tu clientela tiene más de 45 años y se parece a la de la encuesta de Ipsos, decide El Buen Fin en la tercera. Es el matiz de la sección sobre por qué tres meses.
Es criterio mío: agenda las cuatro de una vez, en cuanto termines de leer. Una tarde con fecha se cumple más fácil que una que esperas encontrar.
La segunda tarde de la tienda inventada
La segunda tarde muestra dos problemas que el primer trimestre no tuvo. Sigue con la tienda inventada, sus mismas horas y la tarde del jueves 11 de marzo de 2027.
En el bloque 2, la tienda se queda con cuatro fechas: el Día del Niño, el Día de las Madres, el Día del Padre y el fin de clases. El 1 de mayo y la jornada electoral se quedan sin pieza. El Hot Sale se confirma esa tarde, si ya está anunciado. Es criterio mío: si no lo está, déjalo en la reserva con el mes y confírmalo en la revisión mensual de la columna de vencimiento.
En el bloque 4 aparece el primer problema. Con el patrón del primer trimestre, los artículos salen el 6 y el 20 de abril. El límite del Día del Niño es el 9 de abril, y el de las Madres, el 19. Las dos piezas piden el martes 6.
La tienda resuelve así. Deducción nuestra: el Día del Niño sale el 6 de abril, tres días antes de su límite. El artículo de la semana 3 pasa a la semana 2, y el de las Madres sale el martes 13, seis días antes del suyo. Para no juntar dos piezas grandes, el correo de esa semana pasa al miércoles 21. Deducción nuestra: las horas del trimestre son las mismas.
El segundo problema es de los correos. El 10 de mayo cae en lunes, y el correo del miércoles 12 llegaría dos días tarde. La tienda lo pasa al miércoles 5, y el artículo sin fecha de esa semana se corre al martes 11. El correo del Día del Padre sale el miércoles 9 de junio, once días antes del domingo 20.
Deducción nuestra: el artículo del Día del Padre sale el 18 de mayo, doce días antes de su límite, y el del fin de clases, el 15 de junio, tres días antes. Los otros tres artículos salen de preguntas y de datos. Deducción nuestra: ninguna semana lleva dos piezas grandes, y ninguna cae en día de descanso obligatorio.
Es criterio mío: con cuatro de siete artículos de temporada, este trimestre deja poco espacio para los temas sin fecha. La reserva espera al tercero, el más libre.
Cuándo este método no te sirve
Hay casos en que una tarde por trimestre es demasiado, o se queda corta. Estos son los más claros.
- Si publicas noticias. Las noticias no se planean con tres meses de anticipación. Un calendario te sirve para la parte fija de tu trabajo, y el resto queda abierto.
- Si tienes menos de unas 8 horas al mes. Deducción nuestra: caben unos cuatro artículos por trimestre y nada más. Una hora para decidirlos alcanza.
- Si alguien más decide qué se publica. Una agencia o una dirección con su propio plan. La tarde sirve para estimar las horas, y la lista de temas llega hecha.
- Si tus ventas dependen de fechas que no están aquí. Una temporada agrícola, una feria regional, un calendario deportivo. La regla de tres semanas sirve igual, y la tabla de fechas es otra.
- Si vendes casi todo en una sola temporada. Las cuatro tardes pesan distinto. La de tu temporada pide más horas, y la decisión grande se toma una tarde antes.
Lectura nuestra: en casi todos estos casos sirve una parte del método. La regla de las tres semanas y la cuenta de las horas valen para casi cualquier plan, dure una tarde o una hora.
Lo que dicen las guías y de dónde sale
Revisé cuatro guías en español que salieron en búsquedas sobre cómo hacer un calendario editorial, el 12 de octubre de 2026. Las describo por tipo de sitio, sin nombres.
- El blog en español de una empresa de herramientas de SEO, del 13 de agosto de 2021, con cambios del 7 de agosto de 2026.
- El blog de una agencia española de marketing, actualizado el 6 de febrero de 2024.
- El blog de una plataforma de tiendas en línea para Latinoamérica, actualizado el 16 de septiembre de 2026.
- El blog en español de una empresa de dominios y alojamiento, del 26 de junio de 2024.
En lo que leí, al menos dos de las cuatro piden planear con anticipación. La guía de la empresa de SEO propone empezar por un plan corto: «comienza con algo funcional que te ayude durante los próximos 2-3 meses». Y pide margen: «Ten siempre un colchón». Lo explica con una frase: «añade tiempo extra a la planificación para evitar retrasos imprevistos». No dice cuánto. Uno de sus ejemplos planea con al menos seis semanas de anticipación.
La guía de la plataforma de tiendas trae un calendario de fechas de 2026 para varios países, con el Día de la Madre en tres fechas distintas según el país. Sobre cómo prepararse, dice: «marca las semanas previas donde vas a preparar todo para llegar a esa fecha especial». No dice cuántas semanas. En lo que leí, tampoco da las fechas de El Buen Fin 2026 ni las del Hot Sale 2026.
La guía de la agencia propone diez pasos sin una cifra ni una fuente. Habla de decidir cuántas publicaciones por semana puedes asumir, y no da una forma de calcularlo. La de la empresa de alojamiento habla de planear por semanas o por meses, con ejemplos de temporada genéricos.
En lo que leí, ninguna de las cuatro da las horas que toma planear ni una cuenta de cuántas piezas caben. Ninguna liga el plazo de publicación con lo que tarda Google en rastrear. Ninguna explica los límites de Google Trends ni menciona la ley mexicana sobre ofertas.
Lo que recomiendan tiene sentido. Lo que les falta son los números para aplicarlo a tu semana.
Mitos sobre el calendario editorial
Siete ideas que circulan, y lo que dicen las fuentes de este artículo.
«Un calendario editorial necesita una herramienta de pago»
Diez columnas y 26 filas por trimestre caben en una hoja de cálculo gratuita. Una herramienta de pago agrega aprobaciones, permisos y publicación automática. Sirven cuando varias personas tocan el plan. Antes de pagar, mide cuántas horas te quita la hoja.
«Hay que publicar todos los días»
Con 18 horas al mes, en el ejemplo inventado, un artículo por semana ya no cabe. Deducción nuestra: un artículo por semana, con correos y redes, pide 26.67 horas al mes. Como contexto, en la encuesta de Orbit Media, la proporción que publica de dos a seis veces por semana bajó de 28 % en 2014 a 12 % en 2022.
«El contenido de temporada se publica la semana de la fecha»
Google dice que el rastreo puede tardar desde unos días hasta unas semanas. Y según una página de Think con Google, con una encuesta de Ipsos, la GenZ investigará al menos una semana antes del evento. Lectura nuestra: una pieza publicada la misma semana llega tarde para buena parte de quien la busca.
«Google premia a quien publica más seguido»
Google lo plantea en su guía sobre contenido útil. Pregunta si agregas o quitas mucho contenido sobre todo porque crees que eso: «will help your search rankings overall by somehow making your site seem «fresh?» (No, it won’t)». Traducción nuestra: ayudará a tus posiciones en general, al hacer de algún modo que tu sitio parezca reciente. (No, no lo hará).
Lectura nuestra: la pregunta trata de agregar o quitar mucho contenido para parecer reciente, y Google responde que eso no ayuda. En lo que leí, la guía no menciona la frecuencia de publicación.
«Un calendario de tres meses es demasiado rígido»
Lleva tres temas de reserva y, en el ejemplo inventado, un colchón del 26.5 % de las horas. Y se rehace cada trimestre con lo que pasó en el anterior. Lectura nuestra: sin plan, cada semana se decide con prisa.
«Google Trends dice cuánta gente busca algo»
Trends normaliza los datos y los escala de 0 a 100. Cada punto se divide entre el total de búsquedas de su zona y su periodo. Los términos con poco volumen aparecen con cero. Sirve para ver cuándo sube el interés. Para una idea del cuánto en tu caso, mira tus impresiones en Search Console.
«Si la oferta no dice hasta cuándo dura, no pasa nada»
La ley del consumidor pide que el anuncio diga las condiciones y el plazo o el volumen. Sin plazo ni volumen, la ley presume que la oferta sigue hasta que se haga pública su revocación, de modo suficiente y por los mismos medios. Información general, no asesoría legal.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un calendario editorial?
Es una tabla con lo que vas a publicar, dónde y cuándo. Cada fila es una pieza: un artículo, un correo o una publicación en redes. Las columnas dicen el tema, su origen, la fecha de publicación, la de arranque, las horas y cuándo vence.
¿Cuánto tiempo toma armar un calendario editorial?
Para tres meses, una tarde de tres horas. Son 132 minutos de trabajo en cinco bloques y 48 de colchón, con el factor prudente del ejemplo inventado. La primera vez, el bloque 1 se usa para anotar tus horas, porque no hay trimestre anterior.
¿Con cuánta anticipación hay que publicar para El Buen Fin?
Con la regla de este artículo, tres semanas antes de que empiece. Para El Buen Fin 2026, que empieza el 13 de noviembre, eso es el 23 de octubre. Su producción empieza dos semanas antes, a más tardar el 9 de octubre. Si tu clientela tiene más de 45 años, ten en cuenta otra cifra. Según una encuesta de Ipsos de abril de 2025, citada por Think con Google, la mayoría de ese grupo investigará con más de tres meses de antelación. No dice a qué categorías se refiere.
¿Cuándo es El Buen Fin 2026?
Del viernes 13 al martes 17 de noviembre de 2026, según dos notas de prensa que coinciden. Incluye el lunes 16, el descanso obligatorio por el 20 de noviembre. El registro de negocios cierra el 12 de noviembre a las 23:59:59, según una de ellas.
¿Qué fechas tiene que traer un calendario editorial de 2027 en México?
Los descansos obligatorios de la Ley Federal del Trabajo: 1 de enero, 1 de febrero, 15 de marzo y 1 de mayo. Luego, la jornada electoral del 6 de junio, el 16 de septiembre, el 15 de noviembre y el 25 de diciembre. Las de costumbre: Reyes, el 14 de febrero, la Semana Santa del 21 al 28 de marzo y el Día del Niño. También el 10 de mayo, el Día del Padre el 20 de junio y el Día de Muertos. El fin de clases del 9 de julio. Y tus propias fechas. Información general, no asesoría legal.
¿Cuántos artículos puedo publicar si tengo pocas horas?
Divide tus horas del trimestre entre tu factor prudente y resta la tarde. En el ejemplo inventado, con 18 horas al mes y un factor de 1.36, quedan 36.71 horas para producir. Con 3 horas y 20 minutos de escritura por artículo, seis correos y 26 publicaciones, caben siete artículos.
¿Qué herramienta uso para el calendario editorial?
Una hoja de cálculo gratuita alcanza para diez columnas y 26 filas por trimestre. Una herramienta de pago conviene cuando varias personas tocan el mismo plan, o cuando la hoja te quita horas que puedes medir.
¿Qué columnas debe tener un calendario editorial?
Semana, publicación, pieza, tema, origen, arranque, horas estimadas, horas reales, vence y fin de la oferta. La de vencimiento no apareció en ninguna de las guías que revisé.
¿Qué hago si no cumplo el calendario?
Primero, protege las piezas de temporada: que salgan antes de su límite. Manda a la reserva los artículos sin fecha, y manda los correos aunque sean más cortos. Si cumples menos de 6 de cada 10 piezas dos trimestres seguidos, recorta el plan.
¿Tengo que poner fecha de fin a una promoción?
La Ley Federal de Protección al Consumidor pide que el anuncio diga las condiciones y una de dos cosas: el plazo o el volumen. Si no trae ninguna, la ley presume que la oferta sigue hasta que se haga pública su revocación, de modo suficiente y por los mismos medios. Información general, no asesoría legal.
¿Sirve Google Trends para elegir fechas?
Sirve para ver en qué semana empieza a subir el interés por un término. Sus datos están normalizados y escalados de 0 a 100, y los términos con poco volumen aparecen con cero. Google pide tomarlos como un dato entre otros. Para una idea del cuánto en tu caso, mira tus impresiones en Search Console.
¿Cada cuánto hay que rehacer el calendario?
Cada trimestre, en una tarde que se hace a más tardar dos semanas antes de que empiece. En 2027, las fechas límite son el 18 de diciembre de 2026, el 18 de marzo, el 17 de junio y el 17 de septiembre. Entre una tarde y otra, basta revisar una vez al mes la columna de vencimiento.
Lo que este artículo no pudo verificar
Lo que dicen las dos entradas de Google sobre páginas de ofertas. La de 2020 se titula así: «Best practices for Black Friday and Cyber Monday pages». Traducción nuestra: buenas prácticas para páginas de Black Friday y Cyber Monday. La de 2021, así: «Engage shoppers with deal pages in Google Search». Traducción nuestra: atrae a quienes compran con páginas de ofertas en la Búsqueda de Google. Cuando las consulté, solo cargó la navegación, y no cito su contenido.
El sitio oficial de El Buen Fin. No mostró su texto cuando lo consulté. Las fechas de 2026 salen de dos notas de prensa que coinciden. El cierre del registro y lo del logotipo salen de una sola.
Las fechas de 2027 del Hot Sale y de El Buen Fin. No estaban anunciadas el 12 de octubre de 2026, en lo que busqué.
Las vacaciones del calendario escolar. El acuerdo de la SEP las trae en imágenes que no pude leer como texto.
A qué categorías se refiere la diferencia por edad de la encuesta de Ipsos. La frase va después de un ejemplo sobre reservar un viaje, pero lleva su propia nota, de abril de 2025. La página no lo dice.
De qué países son las personas que contestaron la encuesta de Orbit Media. En lo que leí, la página no lo dice.
Las cifras de comercio electrónico de la plataforma de tiendas. Su guía las enlaza a un estudio propio que no consulté, y no las uso.
Cuándo rastreará Google una página concreta. Google da un rango para el rastreo. La regla de las tres semanas es una lectura de ese rango, y en tu sitio puede quedarse corta.
La fecha de la jornada electoral en una fuente oficial. Sale de dos notas de prensa que coinciden. No leí el acuerdo del INE.
Fuentes y metodología
Todas las páginas se consultaron el 11 y el 12 de octubre de 2026. Cuando un documento tiene fecha, va junto a él.
Fuentes primarias
- Google Search Central, guía para pedir un nuevo rastreo, actualizada el 10 de diciembre de 2025. De aquí salen el plazo del rastreo, la falta de garantía y lo que pasa al pedirlo varias veces.
- Google Search Central, guía sobre contenido útil, fiable y centrado en las personas, actualizada el 5 de octubre de 2026. Las preguntas sobre temas de moda, fechas cambiadas y contenido agregado o quitado para parecer reciente.
- Google Trends, preguntas frecuentes sobre sus datos, sin fecha visible.
- Think con Google, Conoce al consumidor del Buen Black Cyber y activa tu estrategia ganadora, de Andrea Ortiz, agosto de 2025. En la pestaña del navegador se titula La temporada de descuentos se acerca. Cita dos encuestas de Ipsos, cada una a 1,000 personas en México, de abril y de junio de 2025.
Encuesta de contenidos
- Orbit Media, encuesta anual a quienes escriben blogs, edición 2026, de Andy Crestodina, 8 de septiembre de 2026, según los datos de la página, que no muestra fecha. De aquí salen las 1,042 respuestas, las palabras por artículo, el tiempo de escritura, la frecuencia y los resultados.
México
- Ley Federal del Trabajo, última reforma del 14 de mayo de 2026: artículos 74, 87 y 88.
- Ley Federal de Protección al Consumidor, última reforma del 12 de diciembre de 2025: artículos 46, 47 y 48.
- SEP, Acuerdo 07/07/26 con los calendarios escolares del ciclo 2026-2027, Diario Oficial de la Federación del 15 de julio de 2026.
- INEGI, Estadísticas a propósito del Día del Padre, comunicado 325/22, 16 de junio de 2022.
Prensa, para fechas sin fuente oficial leída
- Uno TV, El Buen Fin 2026 durará cinco días, de Eduardo Ramírez Mendoza, 31 de agosto de 2026.
- Emprendedor, Ya hay fechas para El Buen Fin 2026, del equipo editorial, 7 de septiembre de 2026.
- Uno TV, Hot Sale 2026 en México, de Bryan Rivera González, 7 de mayo de 2026.
- Uno TV, Elecciones 2027: INE inicia proceso este 10 de septiembre, de José Fernando Franco Gutiérrez, 10 de septiembre de 2026.
- Expansión Política, Elecciones México 2027: cuándo son y qué se vota, de Brenda Yañez, 11 de septiembre de 2026.
Las traducciones del inglés de este artículo son nuestras. Cada cita de Google y de Orbit Media está enlazada a su original en esta sección. Las guías de la competencia van sin enlace, por decisión editorial.
Cálculos y supuestos
- Fecha límite para publicar: la fecha menos 21 días. Arranque de la producción: la de publicar menos 14 días. Las dos son criterio nuestro.
- Ventana de cada trimestre: del primer día del trimestre más 21 días al último día más 21. Así, todas las fechas límite de publicación caen dentro del trimestre.
- Tarde, a más tardar: el primer día del trimestre menos 14 días.
- Descansos de 2027: artículo 74 de la LFT, con los lunes calculados en el calendario. La jornada electoral, de la prensa.
- Semana Santa: Domingo de Pascua con el método de cálculo gregoriano, comprobado con 2025 y 2026. Ramos, siete días antes; Jueves y Viernes Santo, tres y dos días antes.
- Horas del trimestre: 18 horas al mes por tres, entre el factor prudente de 1.36, menos las tres horas de la tarde.
- Horas por pieza: 3 horas y 20 minutos por artículo, el tiempo de escritura de Orbit Media. Seis horas, en el caso del artículo de contenido de la serie. Una hora por correo y 15 minutos por publicación, supuestos nuestros.
- Un artículo por semana: 55.83 horas más las tres de la tarde, por 1.36, entre tres meses. Da 26.67 horas al mes.
- La tarde: 180 minutos entre 1.36 son 132.35. Se redondea a 132 y quedan 48 de colchón. En las horas del trimestre, la tarde cuenta tres horas completas, aunque lleva su propio colchón. Es una cuenta prudente.
- El trimestre de ejemplo: artículos en los martes de las semanas impares y correos en los miércoles de las pares, a partir del lunes 4 de enero de 2027. El cierre del trimestre, con sus 11 piezas a tiempo y sus 40.2 horas, es inventado. El cociente de horas compara lo real con lo planeado para las piezas que sí salieron: 34.83 horas.
Comprobaciones cruzadas
- El factor prudente y el colchón. El 1.36 y el 26.5 % coinciden con el ejemplo inventado del artículo sobre bloques de tiempo.
- Las 18 horas y las seis por pieza. Coinciden con el artículo sobre cómo crear contenido que atraiga visitas y clientes.
- El rastreo de Google. Las citas coinciden con la lectura del 11 de octubre de 2026 del artículo sobre cómo estructurar una categoría.
- El Buen Fin 2026. Las fechas coinciden en las dos notas de prensa, y el lunes 16 de noviembre de 2026 es el tercer lunes del mes, como pide el artículo 74.
- Los correos de la tienda. Las dos campañas al mes coinciden con el artículo sobre correos automáticos que venden.
Limitaciones
- La regla de las tres semanas es criterio nuestro. Google da un rango, y tu sitio puede necesitar más.
- El promedio de Orbit Media es de quienes contestaron su encuesta. La página no dice de qué países son ni cómo los eligió.
- La página de Think con Google no dice a qué categorías se refiere la diferencia por edad de la encuesta de Ipsos.
- La tienda, sus horas, su factor, sus temas, su plan y sus resultados son inventados.
- Las fechas de El Buen Fin, del Hot Sale y de la jornada electoral salen de la prensa. Las lecturas de la ley son nuestras.
Declaración de intereses
Este artículo no contiene enlaces de afiliado. Las cuatro guías de la competencia se describen por tipo de sitio, sin nombres ni enlaces. Google publica las guías que se citan aquí y vende publicidad en su buscador. Orbit Media es una agencia que vende servicios de marketing. Sus páginas se leen sabiendo eso.