Cómo estructurar una categoría para que posicione

Google tiene una frase sobre las tiendas en línea que pone en duda lo que dice una de las guías en español que revisé. Está en su guía para tiendas: «Google generally doesn’t look at the structure of URLs to work out the structure of a site». Traducción nuestra: en general, Google no mira la estructura de las URL para entender la estructura de un sitio.

De la navegación, como los menús y los enlaces entre páginas, la misma guía dice: «can impact Google’s understanding of your site structure». Traducción nuestra: puede influir en cómo entiende Google la estructura de tu sitio. Y da una regla general: «As a general rule, the more links a page has to it within a site, the higher the relative importance of the page». Traducción nuestra: como regla general, cuantos más enlaces recibe una página dentro de un sitio, mayor es su importancia relativa.

Lectura nuestra: para Google, la estructura de un sitio se lee sobre todo en sus enlaces.

Para un blog o una tienda pequeña, eso cambia las preguntas. Qué enlaces llegan a tu categoría. Desde dónde. Y cuántas copias de ella existen con otra dirección, por culpa de los filtros o del orden.

Este artículo es el procedimiento completo, de la búsqueda que la categoría va a contestar hasta la forma gratuita de saber si funcionó. Al armarlo aparecieron cinco cosas que conviene saber antes de tocar tu menú.

• Los enlaces van primero. Google recomienda enlazar del menú a las categorías, de las categorías a las subcategorías y de ahí a los productos. De la URL, las palabras pueden ayudarle a entender la página.
• Los filtros multiplican las direcciones. En la tienda inventada de este artículo, 600 productos y cinco filtros dan 737,070 combinaciones posibles. Son 1,157 veces sus páginas reales. Casi todas estarían vacías, y aun así pueden quitarle tiempo al rastreo.
• Una recomendación de marcado caducó y otra se achicó. Google dejó de mostrar el resultado enriquecido de preguntas frecuentes el 7 de mayo de 2026. Y desde enero de 2025 documenta que las migas de pan solo aparecen en los resultados de computadora. En México, el 97.3 % de quienes usan internet se conectó con un teléfono inteligente, según el INEGI.
• La paginación tiene dos reglas que las guías que revisé no dan. Cada página lleva su propia canónica, y Google ya no usa las etiquetas rel next y prev. Además, sus rastreadores no hacen clic en los botones.
• Al 11 de octubre de 2026, faltan 33 días para El Buen Fin. Según Google, el rastreo puede tardar de unos días a unas semanas. Deducción nuestra: la página de ofertas conviene publicarla con semanas de margen.

Un aviso antes de empezar. La tienda, los blogs y el informe de los ejemplos son inventados, y lo digo cada vez que aparecen. Las reglas de Google, WordPress y WooCommerce son reales y van citadas, con su fecha. No hay enlaces de afiliado en este artículo, y todo el método se hace con herramientas gratis. Las traducciones del inglés son nuestras, y cada cita está enlazada a su original en la sección de fuentes.

La respuesta corta

Si solo vas a leer una sección, que sea esta. Las demás explican cada paso y los casos raros.

Lo que decide Google

Google encuentra páginas siguiendo enlaces. Su guía de inicio de SEO lo dice así: «Google primarily finds pages through links from other pages it already crawled». Traducción nuestra: Google encuentra páginas, sobre todo, por los enlaces de otras páginas que ya rastreó.

De ahí salen tres reglas para cualquier categoría.

• Que le lleguen enlaces normales. Desde el menú y desde las páginas que ya reciben visitas. Un enlace normal es el de toda la vida en HTML, con su dirección escrita. Un botón que solo funciona con JavaScript puede no servirle al rastreador.
• Que exista una sola vez. Cada versión con filtros, con otro orden o con parámetros puede ser otra URL que Google rastrea.
• Que su dirección no cambie. Google pide URL duraderas para el comercio electrónico. Si la cambias, Google recomienda una redirección permanente de la vieja a la nueva.

Mi criterio, y va como criterio: antes de tocar la URL o el texto de una categoría, revisa qué enlaces le llegan. Según su guía para tiendas, los enlaces internos marcan la importancia relativa de cada página. Y, en mi lectura, son lo más barato de arreglar.

Lo que decides tú

Qué categorías abres lo decides tú, según la búsqueda. Lectura nuestra: una categoría puede posicionar cuando contesta una búsqueda que pide una lista, como sartenes antiadherentes, recetas con nopales o cursos de Excel en línea. Si la búsqueda pide una respuesta o un procedimiento, la página que la contesta es un artículo.

Lectura nuestra: en una tienda, la candidata es la búsqueda de producto en plural. En un blog, la categoría compite por menos búsquedas y trabaja más como camino hacia los artículos.

Cómo saber si funcionó

Se mide gratis, con Search Console. El informe de rendimiento filtrado por las URL que contienen el nombre de la categoría. Una anotación el día del cambio. Y el informe de indexación de páginas, que dice qué direcciones del sitio no indexa Google y por qué.

El paso a paso está en «Cómo medir si la categoría ya posiciona, gratis». Y el resto del procedimiento, en «El procedimiento en ocho pasos».

Qué es una categoría y cuándo puede posicionar

Primero, qué es una categoría. Para quien llega, abre una lista. Para Google, es una página más, con su URL, sus enlaces y su posibilidad de aparecer en los resultados.

Una página que reúne otras

La documentación de WordPress lo define para los blogs: «Categories offer a way to sort and group posts into different sections». Traducción nuestra: las categorías sirven para ordenar y agrupar las entradas en secciones distintas.

En una tienda, lo mismo con productos. La categoría es una página con un título, una lista y, si está bien hecha, algo de texto que ayuda a elegir. Lo que la distingue de una ficha o de un artículo es que trabaja para otras páginas.

Lectura nuestra: tiene un trabajo doble. Para quien llega desde Google, contesta una búsqueda de lista. Para Google, es el camino hacia las páginas que enlaza. Una categoría que no posiciona puede seguir haciendo bien lo segundo, y eso ya justifica que esté bien armada.

Blog y tienda: el mismo esqueleto, problemas distintos

El esqueleto es el mismo en los dos casos: inicio, categorías, a veces subcategorías, y las páginas finales. Los problemas cambian.

	Blog	Tienda
Páginas finales	Artículos	Fichas de producto
Lo que agrupa	Categorías y etiquetas	Categorías, subcategorías y filtros
Problema más visible	La categoría por defecto y las etiquetas que crecen sin control	Los filtros y los órdenes, que multiplican las direcciones
Paginación	Archivos largos y profundos	Listas largas, a veces con botón de cargar más
Búsquedas que puede ganar	Las de tema amplio, como recetas con nopales	Las de producto en plural, como sartenes antiadherentes
Dónde se trata aquí	Blogs: categorías, etiquetas y la categoría por defecto	Los filtros: cómo una tienda chica se vuelve enorme

La tabla resume nuestros ejemplos inventados, sin respaldo de una regla de Google.

La búsqueda que pide una lista

Una forma barata de saber si una categoría puede posicionar es mirar la primera página de resultados de la búsqueda que quieres ganar. Lectura nuestra: si arriba hay páginas de categoría de otras tiendas, listas y comparadores, una categoría compite. Si hay artículos que explican algo, compite un artículo.

Dos ejemplos de la tienda inventada de cocina. La búsqueda sartenes antiadherentes pide una lista: quien la escribe quiere ver opciones. La búsqueda cómo curar un sartén de hierro pide un procedimiento. La primera es trabajo de una categoría. La segunda, de un artículo que enlace a la categoría.

El artículo sobre palabras clave que sí puedes ganar explica cómo leer esa primera página con señales concretas. Y el artículo pendiente sobre la intención de búsqueda tratará cómo distinguir con más detalle lo que pide cada consulta.

Hay un segundo filtro, tan importante como el primero: que tengas con qué llenar la lista. Una categoría con dos productos contesta mal una búsqueda de lista, aunque la búsqueda exista.

Mi criterio, y va como criterio: abre una categoría cuando tengas una búsqueda que pide esa lista y al menos ocho piezas para llenarla. Con menos, deja esas piezas en la categoría madre y vuelve a revisar cuando crezca el catálogo. El número ocho es mío: Google no da uno en lo que leí.

Primero, los enlaces

Esta sección cambia el orden del trabajo. Lectura nuestra de la guía de Google para tiendas: para que entienda la estructura, el menú, las migas de pan y los enlaces dentro del texto pesan más que la forma de la URL.

Lo que dice Google sobre los enlaces y la URL

La guía de Google para tiendas en línea da un orden de enlaces. Recomienda: «add links from menus to category pages, from category pages to sub-category pages». Traducción nuestra: añade enlaces de los menús a las páginas de categoría y de las categorías a las de subcategoría. La frase termina en los productos: «from sub-category pages to all product pages». Traducción nuestra: de las páginas de subcategoría a todas las de producto.

Y para lo que más se vende propone un atajo: «if you have a best selling product, consider linking to it from the home page». Traducción nuestra: si tienes un producto que es un éxito de ventas, considera enlazarlo desde la página de inicio.

La guía de enlaces de Google pone el piso: «Every page you care about should have a link from at least one other page on your site». Traducción nuestra: cada página que te importe debería tener un enlace desde al menos otra página de tu sitio.

Una revisión gratis sale de ahí. Abre tu página de inicio y llega a cada categoría con clics. Si hace falta el buscador interno, esa categoría tiene un problema de enlaces.

Del menú a la categoría, de la categoría al producto

En la práctica, el camino tiene cuatro tramos. Los dos primeros salen de la guía de Google; los otros dos son lectura nuestra.

1. Del menú a las categorías. El menú enlaza las categorías que quieres que posicionen, con su nombre tal cual.
2. De la categoría a lo que reúne. La página de categoría enlaza sus subcategorías y sus productos o artículos, con enlaces normales.
3. De la página final a su categoría. Cada ficha o artículo enlaza de vuelta a su categoría, con las migas de pan y, cuando tiene sentido, dentro del texto.
4. Del contenido a la categoría. Los artículos que hablan del tema enlazan a la categoría con un texto que diga qué hay del otro lado.

Para ese texto, Google da una pauta: «Good anchor text is descriptive, reasonably concise, and relevant to the page that it’s on». Traducción nuestra: un buen texto de enlace es descriptivo, razonablemente breve y relevante para la página en la que está.

El artículo pendiente sobre enlaces internos tratará el resto del sitio, más allá de las categorías.

Los enlaces que Google sí sigue

No todo lo que parece enlace lo es para un rastreador. La guía de enlaces de Google dice que, en general, solo puede rastrear un enlace si es un elemento a de HTML, y precisa la condición: «with an href attribute». Traducción nuestra: con un atributo href.

El mismo documento avisa que Google no extrae con fiabilidad direcciones de otras etiquetas, las que funcionan así: «that perform as links because of script events». Traducción nuestra: que funcionan como enlaces por eventos de código.

Para tu categoría, eso deja dos revisiones gratis.

• El menú. Abre tu sitio, haz clic derecho y pide ver el código fuente de la página. Busca la dirección de la categoría: si aparece escrita después de href=, el enlace sirve.
• La lista. Haz lo mismo con el nombre de un producto o de un artículo dentro de la categoría. Si solo hay un botón que abre algo con código, el rastreador puede no llegar.

Las palabras de la URL pueden ayudar

Aquí va el primer matiz contra la tesis de esta sección. La URL cuenta para otras cosas. La guía de Google sobre direcciones para comercio electrónico lo dice así: «The words in URLs may help Google better understand the page». Traducción nuestra: las palabras de las URL pueden ayudar a Google a entender mejor la página.

Y su guía de inicio añade que esas palabras se ven: «Parts of the URL can be displayed in search results as breadcrumbs, so users can also use the URLs». Traducción nuestra: partes de la URL pueden mostrarse en los resultados como migas de pan, así que quien busca también puede usar las URL. Según la misma guía: «Google learns breadcrumbs automatically based on the words in the URL». Traducción nuestra: Google aprende las migas de pan de forma automática a partir de las palabras de la URL.

Lectura nuestra: las frases de Google conviven. Las palabras de la URL pueden ayudar a entender una página y verse en el resultado. La jerarquía, en cambio, se lee en los enlaces.

Hay un segundo matiz, sobre las carpetas. La guía de inicio dice esto de usar directorios: «to group similar topics can help Google learn how often the URLs in individual directories change». Traducción nuestra: usarlos para agrupar temas parecidos puede ayudar a Google a saber cada cuánto cambian las URL de cada directorio. Y agrega: «Google can learn this information and crawl the different directories at different frequencies». Traducción nuestra: Google puede aprender esa información y rastrear los distintos directorios con frecuencias distintas.

Pero lo condiciona al tamaño: «If you have more than a few thousand URLs on your site, how you organize your content may have effects». Traducción nuestra: si tienes más de unos pocos miles de URL en tu sitio, cómo organizas tu contenido puede tener efectos. Los efectos de los que habla son el rastreo y la indexación. Deducción nuestra: el blog inventado de 300 artículos de la sección siguiente queda lejos de ese umbral. Lectura nuestra: en un sitio así, la organización importa sobre todo por quien lee y por los enlaces.

Cuántos clics hasta el fondo

Un blog inventado de finanzas personales tiene 300 artículos, todos en una sola categoría, con 10 por página de archivo. Son 30 páginas, enlazadas solo con un botón de siguiente.

Deducción nuestra, contando del inicio al artículo más viejo.

Estructura del blog inventado	Páginas de archivo	Clics hasta el artículo más viejo
Una categoría, 10 por página, solo botón de siguiente	30	31
Una categoría, 20 por página, solo botón de siguiente	15	16
Seis categorías de 50 artículos, 10 por página	5 por categoría	6

La cuenta es un clic del inicio a la categoría, uno por cada página de archivo después de la primera y uno más al artículo.

Google no da un número máximo de clics en lo que leí. Su guía para tiendas dice que puede usar datos como cuántos enlaces debe seguir hasta una página, y cuántos recibe, para deducir su importancia relativa. Lectura nuestra: con una sola categoría, el artículo más viejo cuelga de la página 30 del archivo. Con seis, cuelga de la página 5 del suyo, y ese archivo sale en el menú.

Mi criterio, y va como criterio: pon en el menú solo las categorías que quieres que posicionen, y enlázalas también desde el texto de tus artículos y fichas. Un menú con treinta opciones reparte la atención de quien lee, y una categoría que solo vive en el menú recibe un enlace por página y ninguno con contexto.

Cuántas categorías, de qué tamaño y con qué nombre

En lo que leí, Google no da un número de categorías. Este artículo propone una prueba para cada una: que conteste una búsqueda de lista y que tenga con qué llenarla. Esta sección trata el tamaño, las subcategorías, el límite que pone Google y el nombre.

Una categoría por cada lista que se busca

WordPress aconseja una sola categoría por entrada: «A post may have more than one category applied, but it’s best to restrict posts to a single category». Traducción nuestra: una entrada puede tener más de una categoría, pero lo mejor es limitarla a una sola.

En una tienda es distinto. Un mismo producto puede vivir en dos categorías: un sartén de hierro cabe en sartenes y en cocina de campamento. Lectura nuestra: eso funciona mientras el producto tenga una sola dirección. En la sección sobre la dirección de la categoría se ve qué pasa cuando la categoría va dentro de la URL del producto.

Lectura nuestra, con los ejemplos de este artículo: los dos extremos fallan por razones distintas.

• Muchas categorías pequeñas. Páginas de dos o tres piezas, que contestan mal una búsqueda de lista.
• Pocas categorías enormes. Archivos de decenas de páginas, con lo de abajo a muchos clics del inicio.

Cuándo abrir una subcategoría

WordPress permite la jerarquía: «Categories may have subcategories, which allows for creating a hierarchy of category terms». Traducción nuestra: las categorías pueden tener subcategorías, lo que permite crear una jerarquía de términos de categoría.

La pregunta para abrir una subcategoría es la misma que para la categoría, aplicada a una parte. En la tienda inventada, la subcategoría sartenes tiene 20 productos. Si ocho de ellos son de hierro fundido y la gente busca sartenes de hierro, esa parte pide su propia lista. Si solo hay dos, basta con un filtro.

Es el mismo razonamiento que convierte un filtro en página, y se trata con detalle en la sección de los filtros. Lectura nuestra, en una línea: la subcategoría nace de una búsqueda y de un inventario, en ese orden.

El límite: páginas casi iguales hechas para buscar

Abrir una categoría por cada variante de una búsqueda se acerca a lo que las políticas de spam de Google llaman abuso de páginas puerta. Lo definen así: «Doorway abuse is when sites or pages are created to rank for specific, similar search queries». Traducción nuestra: el abuso de páginas puerta ocurre cuando se crean sitios o páginas para posicionar en búsquedas concretas y parecidas entre sí.

Entre sus ejemplos hay uno que describe bien el riesgo de una tienda: «Creating substantially similar pages that are closer to search results than a clearly defined, browseable hierarchy». Traducción nuestra: crear páginas sustancialmente parecidas que se acercan más a una página de resultados que a una jerarquía claramente definida y navegable.

Aquí va un matiz contra un consejo de la competencia. Una de las guías que revisé recomienda crear categorías de cola larga, para búsquedas más específicas. Lectura nuestra: una categoría de cola larga está bien si es una sección real del catálogo, con productos propios y un lugar en el menú. Se acerca al riesgo cuando es la misma lista con otro nombre, hecha para atrapar una búsqueda.

El nombre que usa tu clientela en México

Google pide algo concreto para las URL: «Use words in your audience’s language in the URL (and, if applicable, transliterated words)». Traducción nuestra: usa en la URL palabras del idioma de tu público y, si aplica, palabras transliteradas. Lectura nuestra: la regla sirve igual para el nombre de la categoría, que se repite en el menú, en el título y en la URL.

En español, además del idioma, importa la palabra. Un ejemplo inventado: la tienda de cocina compra a un distribuidor que nombra sus productos con palabras de España. Su catálogo dice menaje de cocina y cazos. Su clientela de Puebla escribe utensilios de cocina y cacerolas.

Las palabras reales de tu clientela están en dos lugares gratis. En Search Console, en las consultas por las que ya apareces. Y en lo que Google completa cuando escribes en el buscador. El artículo sobre palabras clave que sí puedes ganar explica cómo leer las dos fuentes.

Mi criterio, y va como criterio: nombra la categoría con la palabra que aparece en tus consultas de Search Console, aunque tu proveedor use otra. El nombre va igual en el menú, en el H1, en la etiqueta de título y en la URL, para que el enlace del menú ya diga lo que hay del otro lado.

La dirección de la categoría

Para entender la estructura, la URL de una categoría pesa menos de lo que dice alguna de las guías que revisé. Para no perder lo ganado, pesa más de lo que parece. Y cambiarla tiene un costo.

Corta, con palabras y para siempre

La guía de Google sobre direcciones para comercio electrónico da una regla: «To get the best results from Google Search, use long-term, persistent URLs». Traducción nuestra: para obtener los mejores resultados en la Búsqueda de Google, usa URL duraderas y persistentes.

Otra regla es de forma: «Add descriptive words in URL paths». Traducción nuestra: añade palabras descriptivas en las rutas de las URL.

WordPress dice lo mismo de las entradas: «The URL to each post should be permanent and never change». Traducción nuestra: la URL de cada entrada debería ser permanente y no cambiar nunca.

Lectura nuestra: para una categoría vale igual, porque de su URL cuelgan los enlaces que ya ganó. Una URL de categoría que dura es corta, con la palabra que busca tu clientela y sin nada que caduque. Sin año, sin la palabra nuevo, sin la temporada. El artículo sobre cada cuánto actualizar tus artículos viejos explica por qué un año en la dirección obliga a redirigir cuando el año cambia.

Las bases de WordPress y WooCommerce

WordPress pone un prefijo delante de cada categoría, la base. Su documentación da los valores por defecto: «The default values for Category base and Tag base are category and tag». Traducción nuestra: los valores por defecto de la base de categorías y de la base de etiquetas son category y tag. Los campos están en los ajustes de enlaces permanentes: «If you leave these blank the defaults will be used». Traducción nuestra: si los dejas en blanco, se usan los valores por defecto.

WooCommerce tiene las suyas para la tienda: «the default product category base is product-category». Traducción nuestra: la base por defecto de las categorías de producto es product-category. Y para las etiquetas de producto: «the default product tag base is product-tag». Traducción nuestra: la base por defecto de las etiquetas de producto es product-tag.

Lectura nuestra: la base es un prefijo y nada más. Google en general no mira la estructura de las URL para entender la del sitio. Cambiarla en un sitio que ya recibe visitas cambia todas las direcciones de categoría, sin una ganancia documentada. En un sitio nuevo, en cambio, puedes elegir una base en español antes de publicar.

Mi criterio, y va como criterio: si tu sitio ya tiene visitas, deja la base como está. Si apenas vas a lanzar, elígela ahora y no la vuelvas a tocar. En mi lectura, una base en inglés va contra la recomendación de Google de usar el idioma de tu público. En un sitio con visitas, cambiarla cuesta más: cada dirección de categoría necesitaría su redirección.

Cuando la categoría va dentro de la URL del producto o del artículo

Hay un caso que sí da problemas. Meter la categoría en la dirección de cada entrada o de cada producto.

En WordPress se hace con la etiqueta %category% en los enlaces permanentes. Su documentación avisa de dos cosas. Una: «When you assign multiple categories to a post, only one can show up in the permalink». Traducción nuestra: cuando asignas varias categorías a una entrada, solo una puede aparecer en el enlace permanente. La otra: «Nested sub-categories appear as nested directories in the URI». Traducción nuestra: las subcategorías anidadas aparecen como directorios anidados en la dirección.

En WooCommerce, la opción se llama Shop base with category, y su documentación la describe así: «uses the shop page name followed by the product category name». Traducción nuestra: usa el nombre de la página de la tienda seguido del nombre de la categoría del producto.

Esa opción cambió en 2026. Lo anunció en enero el blog técnico de WooCommerce. Desde la versión 10.5, para un producto en varias categorías: «The new behavior selects the deepest category (most ancestors in the hierarchy) rather than sorting by parent term ID». Traducción nuestra: el nuevo comportamiento elige la categoría más profunda, la que tiene más niveles por encima, en lugar de ordenar por el identificador del término padre. Solo afecta a las estructuras que llevan la categoría. Según el mismo anuncio, la función de redirección canónica de WooCommerce manda solas, con un 301, las URL viejas a la nueva. Compruébalo con una dirección vieja en tu tienda.

Deducción nuestra, con la tienda inventada. La subcategoría sartenes tiene 20 productos, 12 por página, y va en la URL de cada producto. Renombrarla cambia 22 direcciones: la suya, la de su página 2 y las de sus 20 productos. Mover un producto de categoría también le cambia la dirección.

Si ya la cambiaste: redirecciones

La guía de Google sobre redirecciones cubre este caso: «If you need to change the URL of a page as it is shown in search engine results». Traducción nuestra: si necesitas cambiar la URL de una página tal como se muestra en los resultados de búsqueda. Lo que recomienda para ese caso: «that you use a permanent server-side redirect whenever possible». Traducción nuestra: que uses una redirección permanente del lado del servidor siempre que sea posible.

La diferencia se ve en los resultados. La guía lo resume así: «Permanent redirects: Show the new redirect target in search results». Traducción nuestra: las redirecciones permanentes muestran el nuevo destino en los resultados. Las temporales, según la misma guía, muestran la página de origen.

¿Por cuánto tiempo? La guía de Google para mudar un sitio da un plazo: «Keep the redirects for as long as possible, generally at least 1 year». Traducción nuestra: mantén las redirecciones el mayor tiempo posible, en general al menos un año. La frase es para un sitio entero. Aplicarla a una categoría renombrada es deducción nuestra.

WooCommerce avisa qué pasa sin redirecciones: «Any previously shared links or search engine indexes pointing to the old URLs will return 404 errors». Traducción nuestra: cualquier enlace compartido antes y cualquier índice de buscador que apunte a las URL viejas devolverá errores 404. Su documentación añade que eso pasa salvo que configures redirecciones.

Para comprobarlo gratis, abre la dirección vieja en una ventana privada: debes llegar a la nueva. Si ves un error, falta la redirección. Para saber si es permanente, abre las herramientas del navegador, en la pestaña Red, y recarga la dirección vieja: el código debe ser de redirección permanente, como el 301. El artículo sobre cómo migrar a WooCommerce sin perder ventas explica cómo armar un mapa de redirecciones y dónde configurarlas.

Lo que va en la página de categoría

Ahora, la página. Tiene cinco piezas: el título, un texto corto arriba, la lista, lo que va debajo y las migas de pan.

El título y el H1, con la búsqueda

El H1 de la categoría dice lo que la lista contiene, con la palabra de la búsqueda. Si la subcategoría contesta la búsqueda sartenes, su H1 dice Sartenes, igual que el menú y la URL. Una búsqueda más específica, como sartenes antiadherentes, pide su propia lista si tienes con qué llenarla. La etiqueta de título puede añadir lo que distingue a tu tienda, como el envío a todo México o el rango de precios.

Lectura nuestra: un riesgo de las tiendas que salen de un catálogo de proveedor es heredar su nombre interno. Un H1 como Línea Pro 2026 no contesta búsquedas.

Arriba de la lista, poco texto y útil

Una de las guías que revisé recomienda unas 30 a 60 palabras debajo del H1. No encontré en la documentación de Google que leí un número de palabras para una página de categoría. Y no busqué un estudio que mida el efecto del texto en el posicionamiento de una categoría.

Lectura nuestra: ese texto sirve para que quien llega elija mejor. En la tienda inventada, tres preguntas de quien compra sartenes se contestan en dos frases. Qué material conviene para qué uso, qué tamaño rinde para cuántas personas y qué cuidados pide cada uno.

Mi criterio, y va como criterio: arriba, dos o tres frases que ayuden a elegir; la guía larga, debajo de la lista. Quien llega desde una búsqueda de lista quiere ver la lista. Si debe bajar tres pantallas, el texto estorba.

La lista: qué va primero

La guía de Google para tiendas sugiere enlazar lo que más se vende desde el inicio y también desde otros lugares: «or in other content, such as blog posts or newsletters on your site». Traducción nuestra: o en otro contenido, como entradas del blog o boletines de tu sitio. Lectura nuestra: el orden de la lista hace un trabajo parecido dentro de la categoría. Lo de arriba recibe más miradas.

Dos detalles prácticos para la lista.

• El orden predeterminado. El orden con el que abre la categoría, sin parámetros, es el que conviene cuidar. Los demás órdenes se tratan en la paginación.
• El peso de las fotos. Una categoría junta una foto por producto. El artículo sobre cómo acelerar una tienda WooCommerce mide una categoría con dieciséis productos y trata el peso de sus fotos.

Debajo de la lista

Debajo va lo que no cabe arriba. Una guía corta de compra, una tabla que compare materiales, las preguntas que hace tu clientela por WhatsApp. Todo como texto normal, con sus encabezados.

Las preguntas frecuentes siguen sirviendo. Lo que cambió es que Google dejó de mostrar su resultado enriquecido, y se trata en la sección sobre el marcado.

Las migas de pan

Las migas de pan son la línea de enlaces que dice dónde estás: Inicio, Cocinar, Sartenes. La guía de Google sobre su marcado las define así: «A breadcrumb trail on a page indicates the page’s position in the site hierarchy». Traducción nuestra: un rastro de migas de pan en una página indica la posición de esa página en la jerarquía del sitio.

Y da una recomendación que sorprende a quien piensa que las migas copian la URL: «We recommend providing breadcrumbs that represent a typical user path to a page, instead of mirroring the URL structure». Traducción nuestra: recomendamos migas de pan que representen el camino típico de una persona hasta la página, en lugar de copiar la estructura de la URL.

Lectura nuestra: las migas trabajan para la estructura dos veces. Le dicen a quien lee dónde está. Y cada ficha y cada artículo enlazan de vuelta a su categoría, que es el tramo 3 del camino de enlaces.

Paginación sin perder páginas

Una categoría con más productos o artículos de los que caben en una página se reparte en varias. Google tiene una guía entera para eso, y dos de sus reglas desmienten mitos que aparecen al final de este artículo.

Cada página con su propia canónica

La etiqueta canónica le dice a Google cuál es la versión principal de una página. En la paginación, la tentación es apuntar todas a la página 1. La guía lo descarta: «Don’t use the first page of a paginated sequence as the canonical page». Traducción nuestra: no uses la primera página de una secuencia paginada como página canónica.

Y dice qué hacer: «Instead, give each page its own canonical URL». Traducción nuestra: en su lugar, dale a cada página su propia URL canónica. La página 2 es la canónica de sí misma, la 3 también, y así.

Lectura nuestra: si la página 2 dice que su versión principal es la 1, le dice a Google que es una copia de la 1. Los productos que solo aparecen en la 2 pierden ese camino.

Google ya no usa rel next y prev

Las etiquetas rel next y rel prev marcan qué página va antes y cuál después. La guía de Google es clara sobre ellas: «Google no longer uses these tags, although these links may still be used by other search engines». Traducción nuestra: Google ya no usa estas etiquetas, aunque otros buscadores todavía pueden usar esos enlaces.

Deducción nuestra: no hace falta quitarlas si ya las tienes. Tampoco hace falta agregarlas pensando en Google.

Lo que la guía pide está en su apartado Link pages sequentially: enlazar cada página con la siguiente mediante enlaces normales de HTML. Y sugiere uno más: «In addition, consider linking from all individual pages in a collection back to the first page». Traducción nuestra: además, considera enlazar desde cada página de una colección de vuelta a la primera. El motivo lo da la misma frase: «to emphasize the start of the collection to Google». Traducción nuestra: para destacarle a Google el inicio de la colección.

Botones de cargar más y desplazamiento infinito

Hay plantillas que cambian los números de página por un botón de cargar más, o que cargan productos al bajar. Para quien compra puede ser cómodo. Para el rastreador tiene un problema, que la guía explica así: «Google’s crawlers don’t «click» buttons and generally don’t trigger JavaScript functions that require user actions». Traducción nuestra: los rastreadores de Google no hacen clic en los botones y, en general, no activan funciones de JavaScript que requieren una acción de la persona usuaria.

Deducción nuestra: si los productos de la página 2 solo aparecen al pulsar un botón, el rastreador puede no verlos nunca desde la categoría. La guía sugiere, además de enlaces rastreables, un mapa del sitio o un feed de Google Merchant Center.

Las páginas, sin

Algunas plantillas numeran las páginas con un signo de número en la dirección, del tipo /sartenes/#pagina-2. La guía lo descarta: «Don’t use URL fragment identifiers (the text after a # in a URL) for page numbers in a collection». Traducción nuestra: no uses identificadores de fragmento, el texto que va después de un # en una URL, para los números de página de una colección.

Una explicación está en otra guía de Google: «Google does not use fragment identifiers in indexing». Traducción nuestra: Google no usa los identificadores de fragmento en la indexación. Deducción nuestra: para Google, todas esas páginas son la misma dirección.

Ordenar por precio y otras variaciones

Una lista se puede ordenar por precio, por novedad o por lo más vendido. Cada orden es otra URL con la misma lista. La guía lo pone de ejemplo: «For example, you may support ?order=price on URLs to return the same list of results ordered by price». Traducción nuestra: por ejemplo, puedes aceptar ?order=price en las URL para devolver la misma lista ordenada por precio.

Y propone dos salidas: «To avoid indexing variations of the same list of results, block unwanted URLs from being indexed». Traducción nuestra: para no indexar variaciones de la misma lista, impide que se indexen las URL que no quieres. La frase termina con las dos formas de hacerlo, la metaetiqueta noindex o un bloqueo de patrones de URL en el archivo robots.txt.

Mi criterio, y va como criterio: deja que solo el orden predeterminado compita en Google, con enlaces numerados a sus páginas. Los demás órdenes, sácalos del índice con noindex o bloquéalos en robots.txt, como propone la guía. Si tu plantilla usa un botón de cargar más, pide que debajo existan también enlaces normales a la página 2, la 3 y las siguientes.

Los filtros: cómo una tienda chica se vuelve enorme

Los filtros pueden fabricar direcciones sin que la tienda lo note. Google los llama navegación por facetas. Para quien compra son útiles. Para el rastreo pueden ser un pozo.

Cuántas URL salen de cinco filtros

La tienda inventada de este artículo vende utensilios de cocina en Puebla. Tiene 6 categorías, 30 subcategorías y 600 productos, unos 20 por subcategoría. Con la página de inicio, son 637 páginas reales, sin contar las páginas 2 de cada lista.

Cada subcategoría tiene cinco filtros. En cada uno se puede elegir una opción o ninguna.

Filtro	Opciones	Vistas posibles al sumarlo
Marca	12	13
Material	8	117
Color	6	819
Rango de precio	5	4,914
Tamaño	4	24,570

Deducción nuestra. Cada filtro suma una opción más, la de no elegirlo, y las opciones se multiplican: 13 por 9 por 7 por 6 por 5 dan 24,570 vistas por subcategoría. Quitando la página sin filtros, son 24,569 combinaciones. En las 30 subcategorías, 737,070.

Ponlo junto a las páginas reales. Las combinaciones son 1,157 veces las 637 páginas de la tienda. Dicho de otra forma, si un rastreador pudiera ver todas las direcciones, solo 1 de cada 1,158 sería una página real.

Y la cuenta todavía se queda corta en dos casos.

• Si la lista se puede ordenar de 4 formas, cada vista sale cuatro veces. Por subcategoría son 98,279 direcciones además de la predeterminada, y 2,948,370 en la tienda.
• Si cada filtro deja marcar varias opciones a la vez, cada una de las 35 opciones se marca o no. Por subcategoría, son 34,359,738,367 combinaciones. Más de 34 mil millones.

Dos límites honestos de esta cuenta. El primero: casi todas esas vistas estarían vacías. Deducción nuestra: cada producto aparece como máximo en 32 vistas, las que en cada filtro tienen su valor o ninguno. Con 20 productos, a lo sumo 640 de las 24,570 vistas tienen algo, y al menos 23,930 salen vacías, el 97.4 %. El segundo límite: un rastreador solo llega a las direcciones que aparecen enlazadas. La cuenta mide el espacio posible, que es lo que preocupa a Google.

Lo que dice Google: espacios infinitos

La guía de Google sobre navegación por facetas describe el problema sin rodeos. Según la guía, la forma más común de implementar los filtros, con parámetros en la URL, puede hacer esto: «generate infinite URL spaces which harms the website in a couple ways». Traducción nuestra: generar espacios infinitos de URL, que dañan el sitio de un par de maneras.

Una es el rastreo de más. La otra aparece cuando el rastreo se gasta en URL inútiles: «the crawlers have less time to spend on new, useful URLs». Traducción nuestra: los rastreadores tienen menos tiempo para las URL nuevas y útiles.

Su guía de estructura de URL pone el mismo caso con hoteles. Y explica por qué sobra: «Googlebot only needs to see a small number of lists from which it can reach the page for each hotel». Traducción nuestra: Googlebot solo necesita ver unas pocas listas desde las que pueda llegar a la página de cada hotel.

Las tres salidas que propone Google

La guía de facetas reparte sus salidas en dos apartados: impedir el rastreo y hacer que las URL de filtros sean óptimas. La agrupación en tres, según lo que quieras de esas direcciones, es nuestra.

1. Que no se rastreen. La guía lo dice así: «Use robots.txt to disallow crawling of faceted navigation URLs». Traducción nuestra: usa robots.txt para prohibir el rastreo de las URL de la navegación por facetas.
2. Que no sean URL distintas. Su propuesta: «Use URL fragments to specify filters». Traducción nuestra: usa fragmentos de URL para especificar los filtros. Como Google no usa los fragmentos al indexar, la vista filtrada queda dentro de la misma dirección.
3. Que se rastreen bien, si las necesitas. Usar el separador de parámetros de siempre: «Use the industry standard URL parameter separator ‘&’». Traducción nuestra: usa el separador de parámetros estándar del sector, el &. Y no fabricar vistas vacías: «Return an HTTP 404 status code when a filter combination doesn’t return results». Traducción nuestra: devuelve un código de estado HTTP 404 cuando una combinación de filtros no da resultados.

En el apartado de impedir el rastreo, la guía menciona otras señales, como la etiqueta canónica. Y las compara con las dos primeras salidas: «However, these methods are generally less effective in the long term than the previously mentioned methods». Traducción nuestra: sin embargo, en general estos métodos son menos eficaces a largo plazo que los mencionados antes.

Cuando un filtro merece su propia página

Hay filtros que también son búsquedas. En la tienda inventada, sartenes de hierro fundido es un filtro de material y, a la vez, una consulta que aparece en su Search Console. Si bloqueas todos los filtros, esa búsqueda se queda sin página.

Lectura nuestra: la salida es tratar ese filtro como subcategoría, con dirección fija, H1 con la búsqueda y un enlace desde el menú o la categoría madre. Las demás combinaciones siguen siendo filtros.

Mi criterio, y va como criterio: en una tienda chica, bloquearía con robots.txt las URL de los filtros. Y convertiría en subcategoría cada filtro que la gente sí busca, si tiene al menos ocho productos. El patrón de esas URL lo conoce tu plugin de filtros o quien desarrolló tu sitio. Antes de bloquear, revisa en Search Console que ninguna URL con filtros reciba clics: en el informe de rendimiento, filtra las URL que contengan el signo ? o el nombre del filtro.

A quién le toca el presupuesto de rastreo

Google tiene una guía para sitios que necesitan administrar su presupuesto de rastreo, y dice para quién es. Tres grupos.

• Sitios grandes: «Large sites (1 million+ unique pages) with content that changes moderately often (once a week)». Traducción nuestra: sitios grandes, de un millón de páginas únicas o más, con contenido que cambia con frecuencia moderada, una vez a la semana.
• Sitios medianos o mayores: «Medium or larger sites (10,000+ unique pages) with very rapidly changing content (daily)». Traducción nuestra: sitios medianos o mayores, de 10,000 páginas únicas o más, con contenido que cambia muy rápido, a diario.
• Un tercer grupo, sin tamaño: «Sites with a large portion of their total URLs classified by Search Console as Discovered – currently not indexed». Traducción nuestra: sitios con una gran parte de sus URL clasificadas en Search Console como descubiertas, pero sin indexar por ahora. En la versión en español del informe, ese estado se llama «Descubierta: actualmente sin indexar».

Si tu sitio no tiene muchas páginas que cambian rápido, o si tus páginas parecen rastrearse el mismo día en que se publican, la guía es directa: «you don’t need to read this guide». Traducción nuestra: no necesitas leer esta guía. Te basta con esto: «keeping your sitemap up to date and checking the Page Indexing report regularly is adequate». Traducción nuestra: mantener actualizado tu mapa del sitio y revisar con regularidad el informe de indexación de páginas es suficiente.

Este es un matiz contra la alarma de esta sección. Deducción nuestra: con 637 páginas reales que no cambian a diario, la tienda inventada es el 6.37 % de la cifra de 10,000. Por tamaño, la guía no es para ella. Las combinaciones de filtros no son páginas únicas, así que tampoco la meten en esos dos grupos. Podría entrar por el tercero, que no pide tamaño: una gran parte de sus URL descubiertas y sin indexar, algo que pueden fabricar unos filtros sin control.

Una forma gratis de saber en qué lado estás es el informe de indexación de páginas, que se trata en la sección sobre cómo medir. Si entre las descubiertas sin indexar aparecen muchas direcciones con filtros, puede que el problema ya haya llegado. Si no, puede que nunca llegue. El artículo sobre cómo acelerar una tienda WooCommerce trata los filtros por atributo y el servidor.

Blogs: categorías, etiquetas y la categoría por defecto

Un blog no trae filtros de producto. Su problema equivalente son las etiquetas: cada una es una página de archivo con su propia URL, y se crea al escribir una palabra en el editor.

Lo que dice WordPress

La documentación de formación de WordPress separa las dos herramientas por la jerarquía: «Unlike categories, tags do not have any hierarchy». Traducción nuestra: a diferencia de las categorías, las etiquetas no tienen jerarquía. Las categorías ordenan el blog en secciones. Las etiquetas lo cruzan por temas sueltos.

La misma lección avisa de un exceso: «creating too many tags and over-tagging posts can decrease the usability of the tags on your website». Traducción nuestra: crear demasiadas etiquetas y etiquetar de más las entradas puede reducir la facilidad de uso de las etiquetas en tu sitio.

La categoría por defecto

WordPress pone en una categoría por defecto toda entrada que no tenga otra. Su lección lo dice claro: «By default all posts are placed in “Uncategorized”, but that is not a useful classification». Traducción nuestra: por defecto, todas las entradas van a Uncategorized, que no es una clasificación útil.

Esa categoría tiene una particularidad que conviene saber antes de intentar borrarla: «Note that the Default Category cannot be deleted». Traducción nuestra: la categoría por defecto no se puede borrar. Y al borrar otra, sus entradas quedan. Pasan a la categoría por defecto que esté fijada en los ajustes de escritura.

Lectura nuestra: hay dos salidas limpias. Una, renombrar la categoría por defecto, con su slug, para que sea una de tus categorías reales; el slug nuevo cambia su URL, así que la vieja necesita una redirección. La otra, crear la categoría que quieres como predeterminada, fijarla en los ajustes de escritura y después vaciar y borrar la vieja.

Etiquetas que se vuelven páginas casi vacías

Un ejemplo inventado. Un blog de recetas: 120 artículos, 300 etiquetas. De ellas, 210 tienen un solo artículo.

Deducción nuestra: el blog tiene 2.5 páginas de etiqueta por cada artículo. El 70 % de esas páginas muestra un solo resumen, que ya aparece en el artículo y en su categoría. Con 6 categorías, son 306 archivos.

Blog de recetas inventado	Cifra
Artículos	120
Etiquetas	300
Etiquetas con un solo artículo	210
Páginas de etiqueta por artículo	2.5
Páginas de archivo con las 6 categorías	306

Contenido duplicado: sin castigo, con desperdicio

Las páginas de etiqueta con un solo artículo repiten un contenido que ya existe. Lectura nuestra: se parece a lo que la guía de inicio de Google define así: «Some websites show the same content under different URLs, which is called duplicate content». Traducción nuestra: algunos sitios muestran el mismo contenido en URL distintas, lo que se llama contenido duplicado.

Este es otro matiz contra la alarma. La misma guía dice: «Having duplicate content on your site is not a violation of our spam policies, but it can be a bad». Y sigue: «user experience and search engines might waste crawling resources on URLs that you don’t even care about». Traducción nuestra: tener contenido duplicado en tu sitio no viola nuestras políticas de spam, pero puede ser una mala experiencia para quien usa el sitio. Y los buscadores podrían desperdiciar recursos de rastreo en URL que ni siquiera te importan.

En su lista de cosas en las que no conviene concentrarse, Google lo repite: «If you have some content that’s accessible under multiple URLs, it’s fine; don’t fret about it». Traducción nuestra: si tienes contenido accesible en varias URL, está bien; no te preocupes. Y aclara: «It’s inefficient, but it’s not something that will cause a manual action». Traducción nuestra: es ineficiente, pero no es algo que vaya a provocar una acción manual.

Para elegir la versión principal de un contenido repetido, Google describe la fuerza de cada método en su guía de canonicalización. La redirección: «A strong signal that the target of the redirect should become canonical». Traducción nuestra: una señal fuerte de que el destino de la redirección debería convertirse en el canónico. La etiqueta canónica: «A strong signal that the specified URL should become canonical». Traducción nuestra: una señal fuerte de que la URL indicada debería convertirse en la canónica.

La misma guía da dos advertencias. Una: «Don’t use the robots.txt file for canonicalization purposes». Traducción nuestra: no uses el archivo robots.txt para la canonicalización. Bloquear filtros con robots.txt, como en la sección de los filtros, controla el rastreo; elegir la versión principal es otro trabajo. La otra: «Don’t specify different URLs as canonical for the same page using different canonicalization techniques». Traducción nuestra: no indiques URL canónicas distintas para la misma página con técnicas distintas. Y deja una tranquilidad: «none of them are required; your site will likely do just fine without specifying a canonical preference». Traducción nuestra: ninguno es obligatorio; probablemente a tu sitio le irá bien sin indicar una preferencia.

Lectura nuestra: las etiquetas de más ensucian el sitio y gastan rastreo, sin castigo. El artículo pendiente sobre contenido duplicado tratará cuándo importa y cuándo no, más allá de las etiquetas.

Mi criterio, y va como criterio: revisa en Search Console si alguna etiqueta recibe clics. Si no recibe, deja de usarla y bórrala; si recibe, conviértela en categoría o redirígela a la categoría que la cubre. Para encontrarlas, filtra en el informe de rendimiento las URL que contengan /tag/, la base por defecto. Convertir una etiqueta en categoría le cambia la dirección, así que la vieja necesita su redirección. Y para lo que venga, decide pocas etiquetas, con nombre fijo, y úsalas solo si van a reunir varios artículos.

El marcado: lo que todavía se ve y lo que ya no

El marcado estructurado describe la página a los buscadores. Una de las guías que revisé lo incluye entre sus consejos para categorías. Dos marcados importan aquí: el de migas de pan y el de preguntas frecuentes. Los dos cambiaron en Google, y uno ya no da el resultado que prometía.

BreadcrumbList: solo en computadora

El marcado de migas de pan se llama BreadcrumbList. La guía de Google pide un mínimo: «To specify breadcrumbs, define a BreadcrumbList that contains at least two ListItems». Traducción nuestra: para especificar las migas, define una BreadcrumbList que contenga al menos dos ListItem. Cada ListItem es un peldaño del rastro.

Lo que cambió es dónde se ven. La guía, actualizada el 8 de septiembre de 2026, dice: «This feature is available on desktop in all regions and languages where Google Search is available». Traducción nuestra: esta función está disponible en computadora en todas las regiones e idiomas donde existe la Búsqueda de Google.

El registro de cambios de Google lo fecha. El 22 de enero de 2025, en la entrada Updating feature availability of breadcrumb markup: «Added a feature availability section to the breadcrumb documentation to state that they only appear on desktop search». Traducción nuestra: se añadió a la documentación de las migas una sección de disponibilidad para indicar que solo aparecen en la búsqueda de computadora.

FAQPage: el resultado ya no aparece

El marcado de preguntas frecuentes se llama FAQPage. Con él, Google podía mostrar las preguntas en el propio resultado de búsqueda, lo que llama un resultado enriquecido. Eso terminó.

El registro de cambios de Google lo anunció el 8 de mayo de 2026: «This feature will no longer appear in Google Search starting May 7, 2026». Traducción nuestra: esta función dejará de aparecer en la Búsqueda de Google a partir del 7 de mayo de 2026. El 15 de junio de 2026 retiró la documentación: «Removed documentation for the FAQ rich result feature». Traducción nuestra: se retiró la documentación de la función de resultado enriquecido de preguntas frecuentes. Y explicó por qué: «The FAQ rich result feature is no longer shown in Google Search results». Traducción nuestra: el resultado enriquecido de preguntas frecuentes ya no se muestra en los resultados de la Búsqueda de Google.

Una de las guías en español que revisé dice todavía que Google puede mostrar las preguntas frecuentes directamente en los resultados. Su versión es del 22 de junio de 2026, 46 días después del final de esa función. La fecha de modificación no prueba que alguien releyera ese párrafo, pero es la versión que lee quien la abre hoy.

Lectura nuestra: las preguntas siguen sirviendo. El marcado ya no da ese resultado en Google. No encontré en lo que leí que Google diga que el marcado perjudique. Y no revisé qué hacen otros buscadores con él.

México se conecta con el teléfono

Las migas en los resultados solo aparecen en computadora. Para México, el dato es del INEGI. Su encuesta sobre uso de tecnologías en los hogares de 2025 dice: «97.3 % de las personas usuarias de internet se conectó a la red mediante un teléfono celular inteligente (smartphone)». Y, en la misma lista: «36.2 %, mediante computadora». La nota de su gráfica lo precisa: «Incluye a personas usuarias que se conectan en computadora de escritorio, laptop y/o tablet».

Dos cuidados con esas cifras. La encuesta mide cómo se conecta la gente; desde dónde busca cada cosa es otra pregunta, que no contesta. Y las dos se solapan: una misma persona puede usar teléfono y computadora. No se pueden restar ni sumar.

Lectura nuestra: aun así, el rastro de migas en el resultado solo lo ve quien busca desde una computadora. Las migas visibles en tu página, en cambio, las ve cualquiera que la visite, y son enlaces internos.

Mi criterio, y va como criterio: pon migas de pan visibles en todas las categorías, fichas y artículos, con su BreadcrumbList, y deja de agregar FAQPage a las páginas nuevas. Las preguntas, como texto normal con sus encabezados, siguen ayudando a quien compra.

México: El Buen Fin y una URL que dure

Hay una categoría que llega tarde con facilidad: la de ofertas de El Buen Fin. Si se publica la víspera, con una dirección que lleva el año, y se borra en diciembre, cada noviembre empieza de cero.

33 días y lo que tarda Google

Según la prensa mexicana, El Buen Fin 2026 será del viernes 13 al martes 17 de noviembre. Cuando consulté el sitio oficial, el 11 de octubre, no mostraba su texto; la fecha sale de dos medios que coinciden. Al 11 de octubre de 2026 faltan 33 días.

Google da un plazo para el rastreo en su guía para pedirlo: «Crawling can take anywhere from a few days to a few weeks». Traducción nuestra: el rastreo puede tardar desde unos días hasta unas semanas. Y avisa: «Requesting a crawl does not guarantee that inclusion in search results will happen instantly or even at all». Traducción nuestra: pedir un rastreo no garantiza que la página entre en los resultados de inmediato, ni que entre.

Pedirlo varias veces tampoco ayuda. La guía lo explica en una sola frase, que empieza así: «Keep in mind that there’s a quota for submitting individual URLs». Traducción nuestra: ten en cuenta que hay un límite para enviar URL sueltas. Y termina así: «multiple times for the same URL won’t get it crawled any faster». Traducción nuestra: pedir el rastreo varias veces para la misma URL no hará que se rastree más rápido.

Deducción nuestra: con un plazo de días a semanas, una página publicada el 12 de noviembre puede llegar tarde a buena parte de la edición. Una publicada a mediados de octubre tiene margen.

Una sola página de ofertas para todos los años

La regla de las URL duraderas de la sección sobre la dirección vale aquí con más fuerza. Lectura nuestra: una página que vive todo el año acumula los enlaces de cada edición, y una que se borra en diciembre los pierde.

Google publicó dos entradas de blog sobre páginas de ofertas. Una, de 2020: «Best practices for Black Friday and Cyber Monday pages». Traducción nuestra: buenas prácticas para páginas de Black Friday y Cyber Monday. Otra, de 2021: «Engage shoppers with deal pages in Google Search». Traducción nuestra: atrae a quienes compran con páginas de ofertas en la Búsqueda de Google. Cuando las consulté, solo cargó la navegación, así que no cito lo que dicen.

Mi criterio, y va como criterio: una sola URL sin año, por ejemplo /buen-fin/, que se queda publicada todo el año y se actualiza antes de cada edición. Enlázala desde el menú y desde la página de inicio unas semanas antes, y déjale un enlace fijo todo el año, por ejemplo en el pie de página. Y pide su rastreo una vez, desde la herramienta de inspección de URL de Search Console.

El nombre de la página se decide con la misma regla de la sección sobre el nombre: la palabra que usa tu clientela. Si en tus consultas aparece buen fin más que ofertas de noviembre, la página se llama El Buen Fin.

¿Vas a anunciar precios rebajados? El artículo sobre cuánto sube el precio antes de una oferta repasa lo que dice la ley mexicana sobre las ofertas. Y lo que vigiló la Profeco en El Buen Fin 2025.

Después del 17 de noviembre

La página se queda publicada y cambia de contenido.

Lectura nuestra, con la tienda inventada: en cuanto termina la edición, la página dice que terminó y cuándo será la próxima, si ya hay fecha. Arriba quedan las ofertas que siguen vigentes, o una selección de lo que más se vendió, con su enlace a cada categoría. Y el menú vuelve a su orden de siempre, con el enlace fijo del pie.

Un detalle para las fichas temporales, como paquetes que solo existen esos días. Lectura nuestra: si hay un producto equivalente, redirígelas a él. Si no lo hay, deja que den un error 404 y salgan del índice. La ayuda del informe de indexación da una regla general: «No esperes que todas las URLs de tu sitio estén indexadas».

Cómo medir si la categoría ya posiciona, gratis

Todo lo anterior se comprueba con Search Console, la herramienta gratuita de Google para quienes administran un sitio. Hacen falta tres pantallas: el informe de rendimiento, las anotaciones y el informe de indexación de páginas.

El informe de rendimiento, filtrado por URL

Como explica el artículo de palabras clave, el informe de rendimiento muestra clics, impresiones, CTR y posición. Para ver solo una categoría, se filtra por página. La ayuda en español pide elegir la opción «URLs que contengan», para buscar coincidencias con la cadena que escribas. Y avisa de un detalle: «La coincidencia no distingue entre mayúsculas y minúsculas, pero es exacta, incluidos los espacios».

En la tienda inventada, la cadena es /sartenes/. Lectura nuestra: si la categoría va en la URL de los productos, el filtro trae la categoría y sus fichas, y mide la sección entera. Si no va, trae solo la página de la subcategoría y su página 2.

Después, la pestaña de consultas dice por qué búsquedas aparece esa sección. Es la prueba de si la categoría contesta la búsqueda que elegiste en el primer paso.

Anota el día del cambio

Search Console tiene anotaciones, notas que se pegan a una fecha de la gráfica. Su ayuda dice para qué sirven: «Annotations in Search Console help you understand changes in your data by providing context on your charts». Traducción nuestra: las anotaciones te ayudan a entender los cambios en tus datos dando contexto a tus gráficas.

Se agregan con clic derecho en la gráfica: «Right-click the chart on the specific date you want to annotate». Traducción nuestra: haz clic derecho en la gráfica, en la fecha que quieres anotar. Tienen dos límites que conviene saber. Uno: «Type your note in the text field (up to 120 characters)». Traducción nuestra: escribe tu nota en el campo de texto, hasta 120 caracteres. Y dos: «Annotations older than 500 days are automatically deleted». Traducción nuestra: las anotaciones con más de 500 días se borran solas.

Deducción nuestra: por ejemplo, una anotación del 19 de octubre de 2026 se borra pasado el 2 de marzo de 2028. Si el cambio es grande, anótalo también en tu propia hoja.

El informe de indexación de páginas

Este informe dice qué direcciones no indexa Google y por qué. Para una categoría, tres estados dicen mucho. Sus nombres en la versión en español del informe son estos.

• «Descubierta: actualmente sin indexar». La ayuda lo explica así: «Google ha encontrado la página, pero todavía no la ha rastreado». La versión en inglés añade el motivo típico: «Typically, Google wanted to crawl the URL but this was expected to overload the site». Traducción nuestra: lo habitual es que Google quisiera rastrear la URL, pero se esperaba que eso sobrecargara el sitio. Y sigue: «therefore Google rescheduled the crawl». Traducción nuestra: así que Google reprogramó el rastreo.
• «Rastreada: actualmente sin indexar». La ayuda: «Google ha rastreado la página, pero no la ha indexado».
• «Duplicada: el usuario no ha indicado ninguna versión canónica». La versión en inglés lo aclara: «This is not an error, but is working as intended, because Google does not serve duplicate pages». Traducción nuestra: no es un error; funciona como debe, porque Google no muestra páginas duplicadas.

Lectura nuestra: si entre las descubiertas sin indexar aparecen muchas direcciones con filtros o con órdenes, puede ser el síntoma del espacio infinito de la sección de los filtros. Si aparecen tus páginas 2 y 3 como duplicadas, revisa sus canónicas.

Y una regla para no asustarse, de la misma ayuda: «No esperes que todas las URLs de tu sitio estén indexadas». La versión en inglés lo resume en cinco palabras: «Non-indexed URLs can be fine». Traducción nuestra: las URL sin indexar pueden estar bien.

Un ejemplo inventado de ocho semanas

La tienda inventada reordenó su subcategoría de sartenes al inicio de la semana 5. Puso la categoría en el menú, cambió el H1 por la palabra de sus consultas, arregló la paginación y bloqueó los filtros. Estos son sus datos, filtrados por las URL que contienen /sartenes/.

Semana	Impresiones	Clics	CTR
1	1,180	21	1.78 %
2	1,240	24	1.94 %
3	1,205	22	1.83 %
4	1,260	23	1.83 %
5, semana del cambio	1,150	19	1.65 %
6	1,390	27	1.94 %
7	1,610	35	2.17 %
8	1,820	41	2.25 %

Deducción nuestra. Las cuatro semanas de antes suman 4,885 impresiones y 90 clics, con un CTR de 1.84 %. Las cuatro de después, 5,970 impresiones y 122 clics, con un CTR de 2.04 %. Las impresiones subieron 22.2 % y los clics, 35.6 %.

La semana del cambio bajó un 5.8 % frente al promedio de antes, de unas 1,221 impresiones por semana. Una caída así puede pasar. La guía de Google para mudar un sitio avisa: «Note that the visibility of your content in Search may fluctuate temporarily during the move». Traducción nuestra: ten en cuenta que la visibilidad de tu contenido en la Búsqueda puede variar de forma temporal durante la mudanza. La frase es para mudanzas de sitio; aplicarla a una categoría es deducción nuestra.

La ayuda de Search Console da la forma de comparar: «Al comparar dos periodos, te recomendamos que utilices la opción de granularidad Semanal o Mensual». Y un límite: «Solo se puede hacer una comparación por vez».

.

Cuándo esperar y cuándo corregir

El ejemplo tiene una trampa que conviene ver. Si las semanas de después caen en noviembre, parte de la subida puede ser la temporada de El Buen Fin. Para separar una cosa de la otra, compara las mismas semanas del año anterior, con la comparación que permite el informe.

Mi criterio, y va como criterio: espera cuatro semanas completas antes de juzgar, y compara semana contra semana, con las mismas semanas del año anterior si hay temporada en medio. Si a las cuatro semanas las impresiones de la sección no se mueven, revisa primero los enlaces y la indexación, y solo después el texto.

Dos artículos pendientes sobre SEO tratarán lo que queda fuera de esta sección: uno sobre las cuatro pantallas de Search Console que conviene mirar, y otro sobre qué hacer cuando el tráfico cae de golpe.

El procedimiento en ocho pasos

Este es el orden de trabajo para una categoría, de la decisión a la medición. Cada paso termina con una forma gratis de comprobarlo.

Paso 1: elige la búsqueda que la categoría va a contestar

Escribe la búsqueda en Google desde el teléfono y desde la computadora. Si arriba hay listas y categorías de otras tiendas o sitios, la búsqueda pide una lista. Busca la misma palabra en tus consultas de Search Console.

Comprobación: la palabra aparece en tus consultas o en lo que Google completa al escribir, y tienes al menos ocho piezas para llenar la lista.

Paso 2: revisa qué enlaces le llegan

Abre tu página de inicio y llega a la categoría con clics. Anota desde dónde se puede llegar: el menú, el inicio, las migas, los artículos.

Comprobación: la categoría tiene un enlace normal desde el menú o desde el inicio, y los artículos o fichas del tema la enlazan con un texto que dice qué hay del otro lado.

Paso 3: fija la URL

Si la categoría ya existe y recibe visitas, no cambies su dirección. Si es nueva, elige una corta, con la palabra del paso 1 y sin año.

Comprobación: si cambiaste alguna dirección, abre la vieja en una ventana privada: debes llegar a la nueva.

Paso 4: arma la página

H1 con la palabra de la búsqueda. Dos o tres frases arriba para elegir. La lista con lo que más se vende primero. Debajo, la guía corta y las preguntas como texto. Migas de pan visibles.

Comprobación: en el teléfono, la lista aparece en la primera pantalla o casi.

Paso 5: revisa la paginación

Cada página lleva su propia canónica. Hay enlaces normales a las páginas siguientes y a la primera. Nada de números de página después de un signo de número.

Comprobación: abre la página 2, haz clic derecho y mira el código fuente. Busca la palabra canonical: debe apuntar a la propia página 2.

Paso 6: controla los filtros y las etiquetas

En una tienda, decide qué filtros se bloquean y cuáles se vuelven subcategoría. En un blog, revisa las etiquetas con un solo artículo.

Comprobación: en el informe de indexación de páginas, revisa el estado «Descubierta: actualmente sin indexar» y anota si aparecen direcciones de filtros. En el de rendimiento, confirma que ninguna URL con filtros recibe clics antes de bloquearla.

Paso 7: agrega las migas y su marcado

Migas visibles en categorías, fichas y artículos, con su BreadcrumbList. Sin FAQPage en las páginas nuevas.

Comprobación: la guía de migas de Google pide validar el código con su prueba de resultados enriquecidos: «Validate your code using the Rich Results Test and fix any critical errors». Traducción nuestra: valida tu código con la prueba de resultados enriquecidos y corrige los errores críticos. Después, la herramienta de inspección de URL de Search Console muestra cómo ve Google la página.

Paso 8: anota el cambio y mide

Pon una anotación en el informe de rendimiento el día del cambio. Filtra por las URL que contienen el slug de la categoría. Espera cuatro semanas completas.

Comprobación: compara las cuatro semanas de antes con las cuatro de después, por semana. Si hubo temporada en medio, compara también con las mismas semanas del año anterior.

Cuándo este método no te sirve

El procedimiento está pensado para un blog o una tienda pequeña en WordPress o WooCommerce, con alguien que puede tocar el menú, las plantillas y los ajustes. Hay casos en los que se queda corto.

• Si tu plataforma no te deja tocar la estructura. Algunas plataformas cerradas fijan las direcciones, la paginación o los filtros. Ahí el trabajo se reduce a lo que sí controlas: nombres, enlaces y textos. La comparativa de WooCommerce con otras plataformas revisa qué deja hacer cada una.
• Si tu sitio es grande de verdad. Con decenas de miles de páginas reales que cambian a diario, entras en uno de los grupos de la guía de presupuesto de rastreo de Google. Eso pide herramientas y análisis que este artículo no cubre. En mi lectura, también pide un equipo técnico.
• Si tus ventas no vienen de Google. Si tu clientela llega por WhatsApp, por redes o por un marketplace, una categoría bien armada ayuda a quien navega. En mi lectura, el SEO le aporta menos a tu caja. Ordena primero el canal que vende.
• Si la primera página de tu búsqueda solo tiene marcas enormes y marketplaces. La categoría puede estar perfecta y no subir. En ese caso conviene una búsqueda más específica, como la de una subcategoría.
• Si tu sitio es nuevo. Sin datos en Search Console, el paso 8 no tiene con qué comparar. Arma bien la estructura desde el principio y mide cuando haya al menos unas semanas de datos.

¿Tu tienda se va a mudar de plataforma? Entonces lee también el artículo sobre cómo migrar a WooCommerce sin perder ventas. Cubre el inventario de direcciones, el mapa de redirecciones y el lanzamiento.

Lo que dicen las guías y de dónde sale

Antes de escribir revisé cuatro páginas en español que salieron, el 11 de octubre, en cuatro búsquedas sobre cómo estructurar categorías para SEO. Dos son de blogs de empresas que venden herramientas de SEO, una de una agencia de marketing de España y otra de una empresa que vende buscadores internos para tiendas. Van por tipo de sitio, sin nombres.

En lo que coinciden

Tres de las cuatro piden texto en la página de categoría. Una pide unas 30 a 60 palabras debajo del H1; las otras dos no dan número. Dos hablan de la URL: una pide direcciones sin fechas, y otra opina, por su experiencia, que las URL con estructura afectan al posicionamiento. Dos recomiendan enlazar las categorías, una con enlazado interno y otra desde un menú. Una tercera pide enlazar de la categoría a sus subcategorías y productos. Y dos mencionan las migas de pan: una pide que sean visibles y otra dice que su ubicación no importa para el SEO.

Todo eso es razonable, y casi todo cabe en este procedimiento. Lo que cambia es el respaldo. Aquí, las reglas de Google, WordPress y WooCommerce van con su documento y su fecha. Los umbrales de ocho piezas y de cuatro semanas son criterio nuestro, y lo digo donde aparecen.

Lo que ninguna dice

En lo que leí de las cuatro, ninguna trata estos puntos.

• Que, según Google, más enlaces internos dan más importancia relativa. La que habla de estructura en la URL se apoya en su experiencia.
• Las reglas de Google para la paginación. Ninguna dice que no se marca como canónica la página 1, ni que Google ya no usa rel next y prev.
• Cuántas combinaciones fabrican los filtros. Una pide restringir el rastreo de las facetas y no indexar las de poco valor. No nombra robots.txt ni noindex, y no hace la cuenta.
• Los cambios de marcado. La versión de junio de 2026 de una de ellas dice que Google puede mostrar las preguntas frecuentes en los resultados. Ninguna dice que las migas en los resultados son solo de computadora.
• Una forma gratis de medir. Search Console aparece en tres: en capturas de pantalla, para medir velocidad y para enviar el mapa del sitio. Ninguna la usa para medir una categoría.
• México. Ninguna menciona el país ni El Buen Fin. Los ejemplos de una son de tiendas del Reino Unido y de Estados Unidos.

Tres de las cuatro promocionan algo propio: una herramienta de paga, una prueba gratis o un producto. La cuarta ofrece un manual descargable. Es lo esperable en el blog de una empresa, y conviene tenerlo presente al leerlas.

Mitos sobre las categorías

Siete ideas que circulan sobre las categorías y lo que dice la documentación que las desmiente. Al final, tres creencias que no pude resolver.

«La categoría tiene que ir en la URL para que Google entienda la estructura»

La guía de Google para tiendas dice lo contrario, como se vio al principio: en general, Google no mira la estructura de las URL para entender la de un sitio. Lo que propone para ayudarle son enlaces. Las palabras de la URL sí pueden ayudarle a entender la página y salir como migas en el resultado. Meter la categoría en la dirección de cada producto tiene además un costo: si la renombras, cambian todas.

«La paginación se canoniza a la página 1»

La guía de paginación de Google lo descarta: «Don’t use the first page of a paginated sequence as the canonical page». Traducción nuestra: no uses la primera página de una secuencia paginada como página canónica. Cada página lleva su propia canónica.

«Las etiquetas rel next y prev le ordenan la paginación a Google»

La misma guía dice que Google ya no las usa, aunque otros buscadores todavía pueden usarlas. Lo que Google pide son enlaces normales de cada página a la siguiente y, si quieres, de todas a la primera.

«Con marcado de preguntas frecuentes, la categoría sale con desplegables en Google»

Eso terminó. Según el registro de cambios de Google, ese resultado enriquecido dejó de aparecer el 7 de mayo de 2026. Las preguntas siguen sirviendo como texto.

«El contenido duplicado te castiga»

La guía de inicio de Google dice que no viola sus políticas de spam ni provoca una acción manual. También dice que puede dar una mala experiencia y gastar rastreo. Conviene ordenarlo, sin miedo a un castigo.

«Más categorías y etiquetas, más tráfico»

Lectura nuestra: cada categoría o etiqueta solo suma si contesta una búsqueda y tiene con qué llenarla. Las políticas de spam de Google llaman abuso de páginas puerta a crear páginas para búsquedas concretas y parecidas. Y WordPress avisa del exceso de etiquetas.

«Si una URL no está indexada, algo está mal»

La ayuda de Search Console dice lo contrario: «No esperes que todas las URLs de tu sitio estén indexadas». Un orden por precio, un filtro bloqueado o una etiqueta borrada pueden estar fuera por buenas razones. Lee el motivo de cada estado.

Tres creencias sin resolver

• «Las URL con carpetas posicionan mejor». Quien escribe una de las guías que revisé lo afirma por su experiencia personal. No busqué un experimento que lo pruebe o lo descarte. La frase de Google habla de cómo entiende la estructura, sin hablar del posicionamiento. Y su guía de inicio dice que los directorios pueden ayudarle a saber cada cuánto cambian las URL, en sitios de más de unos pocos miles.
• «Un texto largo hace posicionar a la categoría». No encontré en la documentación de Google que leí un número de palabras para una categoría, y no busqué estudios. Una de las guías pide más y mejor contenido en las categorías, sin número, y otra pide unas 30 a 60 palabras arriba.
• «Cuantos menos clics desde el inicio, mejor posiciona una página». La guía de Google para tiendas dice que puede usar datos como cuántos enlaces debe seguir hasta una página para deducir su importancia relativa. No dice cuánto pesa eso al posicionar, y no busqué estudios.

Preguntas frecuentes

¿Cuántas categorías debe tener un blog?

En lo que leí, ni Google ni WordPress dan un número. La prueba de este artículo es por categoría: una búsqueda de lista y con qué llenarla. En el blog inventado, seis categorías dejaron el artículo más viejo a 6 clics, contra 31 con una sola.

¿Puede un artículo estar en dos categorías?

Puede, pero WordPress aconseja limitarlo a una. Y si tus enlaces permanentes incluyen la categoría, solo una aparece en la URL.

¿Qué hago con la categoría que WordPress pone por defecto?

La documentación de WordPress dice que no es una clasificación útil y que no se puede borrar mientras sea la predeterminada. Tienes dos salidas. Renombrarla, con su slug, para que sea una categoría real; la URL cambia, así que la vieja necesita redirección. O fijar otra como predeterminada en los ajustes de escritura, y vaciar y borrar la vieja.

¿Debo quitar /category/ de la URL?

En un sitio con visitas, yo no lo haría. Google en general no mira la estructura de las URL para entender la del sitio. Y los ajustes de WordPress no la quitan: si dejas el campo en blanco, se usa el valor por defecto. Deducción nuestra: quitarla pide un plugin o código, y cambia todas las direcciones de categoría, cada una con su redirección. En un sitio nuevo, elige la base antes de publicar.

¿Las etiquetas sirven para SEO?

Lectura nuestra: sirven cuando reúnen varios artículos y alguien busca ese tema. Una etiqueta con un solo artículo repite un resumen. Decide con los clics de Search Console.

¿Pongo noindex en las páginas 2, 3 y siguientes?

La guía de paginación de Google pide otra cosa: cada página con su propia canónica y enlaces normales entre ellas. Lo que sugiere sacar del índice son las variaciones de la misma lista, como los órdenes por precio. No encontré en ella un noindex para las páginas 2 y siguientes.

¿Cuántos productos pongo por página?

En lo que leí, Google no da número. Lo que el número cambia es la profundidad: en el blog inventado, pasar de 10 a 20 por página bajó el artículo más viejo de 31 a 16 clics. En una tienda, cada producto suma una foto, así que más productos por página hacen una página más pesada.

¿Los filtros deben indexarse?

Depende de si alguien los busca. Google propone bloquear su rastreo con robots.txt, usar fragmentos para no crear direcciones o, si los necesitas, rastrearlos bien, con el separador estándar y un 404 para las combinaciones vacías. Lectura nuestra: un filtro con búsquedas y productos suficientes funciona mejor como subcategoría.

¿Cuánto texto lleva una categoría?

Google no da cifra en lo que leí. Una de las guías revisadas pide unas 30 a 60 palabras arriba. El criterio de este artículo: arriba, lo que ayuda a elegir; debajo de la lista, la guía larga.

¿Sirve el marcado de migas si mi clientela busca desde el celular?

Las migas en los resultados de Google solo aparecen en computadora, según su documentación. Las migas visibles en tu página se ven en cualquier aparato, y son enlaces internos de cada ficha a su categoría. Por eso conviene tener las dos cosas.

¿Cuánto tarda Google en notar el cambio?

Su guía para pedir un rastreo dice que puede tardar de unos días a unas semanas, y que pedirlo no garantiza la inclusión. Para mudar un sitio pequeño o mediano habla, como regla general, de unas semanas para que se mueva la mayoría de las páginas. El ejemplo inventado compara cuatro semanas con cuatro.

¿Qué hago si ya cambié la URL de una categoría?

Pon una redirección permanente de la dirección vieja a la nueva, del lado del servidor si puedes. Si la categoría va en las direcciones de los productos, revisa también esas. Y mantén las redirecciones el mayor tiempo posible: para las mudanzas de sitio, Google pide en general al menos un año.

¿Hago una página nueva para El Buen Fin cada año?

Lectura nuestra: una sola dirección sin año, publicada todo el año y actualizada antes de cada edición, conserva los enlaces que gana. Como el rastreo puede tardar de días a semanas, conviene publicarla o actualizarla con margen. Para 2026, la prensa da del 13 al 17 de noviembre; al 11 de octubre faltan 33 días.

Lo que este artículo no pudo verificar

Cuatro entradas del blog de Google. Dos son sobre páginas de ofertas, de 2020 y 2021. Las otras dos, sobre la URL visible en el teléfono y los cambios de HowTo y preguntas frecuentes, de 2025 y 2023. Cuando las consulté, solo cargó la navegación del blog. No cito lo que dicen, y no leí copias en otros sitios. Lo que digo de las migas y de las preguntas frecuentes sale del registro de cambios.

El sitio oficial de El Buen Fin. Cuando lo consulté, el 11 de octubre, no mostraba su texto. Las fechas de 2026 salen de dos medios mexicanos que coinciden.

Cómo elige WordPress la categoría de la URL cuando una entrada tiene varias. Su documentación da una regla, pero no la comprobé en su código, así que el artículo no la usa.

Desde qué aparato se busca en México. La ENDUTIH mide con qué se conecta la gente a internet. No dice desde dónde hace cada búsqueda.

Qué hacen otros buscadores con rel next y prev y con FAQPage. Google dice que otros buscadores todavía pueden usar esos enlaces. No revisé Bing ni ningún otro.

El efecto del texto y de la profundidad en una categoría. No busqué estudios que midan cuánto pesan las palabras de una categoría o los clics desde el inicio. Por eso quedan como creencias sin resolver.

El nombre de la categoría por defecto en el WordPress en español. La documentación que leí está en inglés. El texto la nombra por su función.

Los parámetros que usa cada plugin de filtros. Dependen del plugin. No revisé ninguno, así que el artículo no da patrones de robots.txt.

Fuentes y metodología

Fuentes primarias

Todas se consultaron el 11 de octubre de 2026.

Google Search Central

• Help Google understand your ecommerce website structure, actualizada el 10 de diciembre de 2025: la navegación, los enlaces, la profundidad y la URL.
• Pagination, incremental page loading, and their impact on Google Search, 10 de diciembre de 2025: canónicas, rel next y prev, botones, fragmentos y órdenes.
• Managing crawling of faceted navigation URLs, 18 de diciembre de 2025: los espacios infinitos y las tres salidas.
• Optimize your crawl budget, 22 de julio de 2026: los tres grupos de sitios.
• Breadcrumb (BreadcrumbList) structured data, 8 de septiembre de 2026: la definición, la computadora, el camino típico y las pruebas.
• Registro de cambios de la documentación de la Búsqueda: el 22 de enero de 2025, las migas. El 8 de mayo y el 15 de junio de 2026, las preguntas frecuentes.
• SEO Starter Guide, 10 de diciembre de 2025: enlaces, directorios, migas y contenido duplicado.
• Redirects and Google Search, 14 de abril de 2026, y Site Moves and Migrations, 20 de agosto de 2026: redirecciones, el año y las variaciones.
• Link best practices for Google, 10 de diciembre de 2025: el enlace con href y su texto.
• Guía de canonicalización, 10 de julio de 2026: la fuerza de cada método.
• Designing a URL structure for ecommerce websites y URL structure best practices for Google, del 10 de diciembre de 2025. Las URL duraderas, las palabras, los fragmentos y los filtros.
• Ask Google to recrawl your URLs, 10 de diciembre de 2025: de días a semanas.
• Spam policies for Google web search, 28 de agosto de 2026: el abuso de páginas puerta.
• Entradas del blog que no cargaron: Best practices for Black Friday and Cyber Monday pages y Engage shoppers with deal pages in Google Search.

Ayuda de Search Console

• Informe «Indexación de páginas», en español, y su versión en inglés: los estados y sus explicaciones.
• Filtros y comparaciones avanzados: el filtro por URL y la comparación.
• Search Console annotations: las anotaciones y sus límites.

WordPress

• Categories Vs. Tags, Learn WordPress, actualizada el 27 de julio de 2023: categorías, etiquetas y la categoría por defecto.
• Posts Categories screen, 26 de junio de 2026: la categoría por defecto.
• Settings Permalinks screen, 8 de junio de 2024, y Customize permalinks, 28 de junio de 2025: bases y enlaces permanentes.

WooCommerce

• Permalinks, modificada el 19 de mayo de 2026: bases, la opción con categoría y los 404.
• Product Permalink Changes Coming in WooCommerce 10.5, de Darren Ethier, 13 de enero de 2026: la categoría más profunda.

México

• INEGI, ENDUTIH 2025, comunicado y reporte de resultados, 16 de junio de 2026: el 97.3 % y el 36.2 %.
• El Buen Fin 2026: Uno TV, 31 de agosto de 2026, y Emprendedor, 7 de septiembre de 2026: del 13 al 17 de noviembre.

Las traducciones del inglés de este artículo son nuestras, y cada cita está enlazada a su original en esta sección.

Cálculos y supuestos

• Filtros: cada filtro suma la opción de no elegirlo. 13 × 9 × 7 × 6 × 5 = 24,570 vistas por subcategoría; sin la predeterminada, 24,569 combinaciones; por 30 subcategorías, 737,070.
• Páginas reales: 1 inicio, 6 categorías, 30 subcategorías y 600 productos, 637, sin las páginas 2 de cada lista. Las combinaciones son 1,157 veces esa cifra; una dirección real de cada 1,158.
• Órdenes: 24,570 × 4 − 1 = 98,279 por subcategoría; por 30, 2,948,370.
• Varias opciones por filtro: 35 opciones que se marcan o no, 2 elevado a 35, menos 1: 34,359,738,367.
• Vistas vacías: cada producto cae en 2 elevado a 5, 32 vistas. Con 20 productos, a lo sumo 640 vistas con algo; al menos 23,930 vacías, el 97.4 %.
• Umbral: 637 páginas reales son el 6.37 % de 10,000. Las combinaciones de filtros no se comparan con las cifras de Google, porque no son páginas únicas.
• Clics: uno del inicio a la categoría, uno por página de archivo después de la primera y uno al artículo: 31, 16 y 6.
• Etiquetas: 300 entre 120 da 2.5; 210 entre 300, el 70 %; con las 6 categorías, 306 páginas de archivo.
• Renombrar sartenes: la subcategoría, su página 2 y sus 20 productos, 22 direcciones.
• Fechas: del 11 de octubre al 13 de noviembre de 2026 van 33 días. Del 7 de mayo al 22 de junio, 46. Una anotación del 19 de octubre de 2026 se borra pasado el 2 de marzo de 2028.
• Ocho semanas: todo sale de la tabla, sin redondeos intermedios.

Comprobaciones cruzadas

• El producto de los filtros se rehízo paso a paso: 13, 117, 819, 4,914 y 24,570.
• Los totales de la tabla de ocho semanas cuadran: 1,180 más 1,240 más 1,205 más 1,260 dan 4,885; 1,150 más 1,390 más 1,610 más 1,820 dan 5,970.
• Los días de la semana de El Buen Fin se calcularon: el 13 de noviembre de 2026 es viernes y el 17, martes.
• Las cifras del INEGI salen de sus propios documentos en PDF.
• Cada cita se leyó dos veces con pedazos cortos, salvo los títulos.
• Un guion de cálculo escrito antes del texto rehace las cuentas y los ejemplos del artículo y de las infografías.

Limitaciones

La tienda de cocina, los dos blogs y el informe de ocho semanas son inventados. Sirven para ver el procedimiento. Sus números no predicen un sitio real. Las combinaciones de filtros miden el espacio posible; lo que ve un rastreador depende de los enlaces. Los umbrales de ocho piezas y de cuatro semanas son criterio propio. Las cuatro guías son lo que salió en cuatro búsquedas del 11 de octubre. La ENDUTIH mide con qué se conecta la gente, sin preguntar desde dónde busca. Las fechas de El Buen Fin salen de la prensa. Y la documentación de Google cambia: este artículo cita las versiones de octubre de 2026.

Declaración de intereses

Este artículo no contiene enlaces de afiliado, y no hay relación comercial con Google, Automattic, WooCommerce ni con las empresas de las guías revisadas. Lo que dice Google sobre su buscador es la descripción oficial de su propio sistema, y se lee como tal. Si en el futuro se agregan enlaces de afiliado o un servicio propio, esta declaración se cambia el mismo día.

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